Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
7 марта 2020

Разбор Инстаграма Яндекса

анализируем социальную сеть поисковой системы

КОГО РАЗБИРАЕМ

Яндекс — российский брат Гугла и мечта любого программиста–бакалавра. Еще у Яндекса есть собственные Карты, Деньги и Такси, а также десятки других не менее полезных сервисов.

ШАПКА

На логотипе стоит ожидаемый красный знак, он не менялся с 2008 года. Просто, но стильно — если «Я» и последняя буква, то точно не в российском IT.

Архивам сторис срочно требуется апдейт: они посвящены давно минувшим событиям. Кошки актуальны и сейчас, а вот футбольная игра к Чемпионату мира 2018 смотрится уже не к месту.

Описание рассказывает о компании Яндекс, а не об одноименной поисковой системе. Возможно, ссылку на сайт поисковика не завезли как раз поэтому. Хотя и иронично: желающим найти что-нибудь в Яндексе придется сначала найти сам Яндекс в Гугле.

ЛЕНТА

Лента Яндекса напоминает мешок с новогодними конфетами. Постов много, и посвящены они самым разным темам: IT-конференции, Алиса, Яндекс.Еда, фирменные пластиковые карты.

Стоить отметить единый стиль фоторяда — его нет. Из-за обилия продуктов Яндекса, которые имеют собственный уникальный дизайн, лента выглядит так же пестро, как новогодняя елка:

Большинство постов рекламируют продукты Яндекса, но встречаются и такие, где рассказывают о чем-нибудь интересном. Например, о фестивале ретро компьютеров, где можно поиграть в Принца Персии на выпуклом мониторе:

Зайдя в комментарии к постам, начинает дергаться глаз и кажется, что ты попал в «Одноклассники» — только здесь ненависть выплескивается не на правительство, а на «умирающих курьеров Яндекс.Еды и героиновых наркоманов-водителей Яндекс.Такси»:

По мнению некоторых комментаторов, Яндекс — финансовая пирамида, которую заботит только отъем денег, а свои кровные надо отдавать Гуглу — там верняк:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГ

Когда у вашей компании есть десятки подразделений, где делают совершенно разные продукты, заводить Инстаграм-аккаунт под каждый из них может быть накладно. Но можно пойти на компромисс: создать один аккаунт и писать там вообще обо всем, что разрабатывает компания. Яндекс пошел именно таким путем, и в целом с задачей справился.

Но если приглядеться, то станет ясно, что профилю не хватает жизни внутри корпоративных стен. Где работают программисты? Как выглядят офисы Яндекса в разных городах? Выдают ли сотрудникам бесплатную колонку с Алисой?

Компания, которая рассказывает о таких вещах, воспринимается не как очередная корпорация, но как нечто более человечное — и как раз этого в Инстаграме Яндекса не хватает.