Кристина Манжула
Автор в Паразайт
10 июня 2019

Что стало с IGTV за год?

спойлер: ничего особенного, но ещё есть надежды

В июне 2018 года Инстаграм запустил приложение к основному сервису — платформу вертикальных видео IGTV («Инстаграм ТВ»). Сразу после появления IGTV в деловой среде возник вопрос: чем Инстаграм планирует отличиться от других сервисов видеохостинга и какие перспективы у новой платформы? Спустя год после запуска, разбираемся с тем, как «живет» новый инстаграмовский продукт.

Зачем это нужно Инстаграму?

Несмотря на то что Инстаграм задумывался как сервис для обмена фото, видео-контент здесь становится всё более востребованным: пользователи активно используют видео в ленте длинной до 1 минуты, сторис и прямые эфиры.

Мобильное видео — один из главных трендов интернет-контента. По данным компании Ooyala, просматриваемость видео хронометражом более 20 минут на мобильных устройствах в первом квартале 2018 года составила 54% общего видео-потребления. За два года показатель вырос на 25%. 54% пользователей предпочитают видео другим форматам. 57% владельцев мобильных устройств досматривают длинное видео (20–40 минут) до завершения, не прерывая его. Неудивительно, что Инстаграм отвечает на запрос пользователей смотреть и публиковать длинные видео.

IGTV позиционируется как площадка с контентом от «инфлюэнсеров» — лидеров мнений и от медиакомпаний. Это дополнительный инструмент взаимодействия популярных пользователей социальной сети со своими подписчиками. Но создавать канал, публиковать видео и экспериментировать здесь может кто угодно.

Интерфейс и функционал IGTV

Основное отличие IGTV от YouTube и остальных хостингов в том, что это платформа вертикальных видео, рассчитанная на просмотр именно на телефоне. При нажатии на пиктограмму приложения, которая находится слева от личных сообщений, сразу запускается видео — из раздела «Для вас».

Всего здесь 4 раздела:

  1. Для вас. Алгоритмическая лента, основанная на анализе подписок и лайков.
  2. Подписки. Ролики пользователей, на которых вы подписаны.
  3. Популярное. Самые просматриваемые видео в IGTV.
  4. История. Ролики, которые вы не досмотрели.

Видео воспроизводятся один за другим, как сторис. Можно пролистывать неинтересные, смахивая влево или вправо. В нижней части каждого видео активируются кнопки: лайк, написать комментарий или поделиться в директе. В отличие от сторис, ролики можно проматывать по длине.

Чтобы загрузить видео, нужно сначала создать канал с помощью иконки с «шестерёнкой». Сделать это можно также с помощью браузерной версии Инстаграма.

IGTV поддерживает загрузку видео от 15 секунд до 60 минут в формате MP4. Ролик должен быть вертикальным, в формате 9:16. Максимальный размер 10-минутного видео — 650 МБ, часового — 5,4 ГБ. Минимальная частота кадров 30 к/с. Минимальное разрешение — 720 пикселей.

После загрузки появляется и статистика, хотя количество метрик довольно скудное: лайки, комментарии, количество просмотров, средний процент просмотра видео и график удержания аудитории.

Если хотите экспериментировать с новой площадкой, возьмите на вооружение несколько советов:

1. Создавайте качественное видео.

Учтите, что перевести в канал IGTV видео формата сторис, снятые в режиме лайв на камеру смартфона, будет недостаточно. Поддержка загрузки с браузерной версии подразумевает, что IGTV рассчитан на качественное видео-изображение. Не засоряйте канал — снимайте ролики на профессиональное оборудование и используйте монтаж.

2. Добавляйте ссылки в описание видео.

Пожалуй, пока единственное функциональное для маркетинга преимущество IGTV — возможность добавлять активные ссылки в описание видео. Достаточно написать полный URL-адрес — при загрузке он превратится в гиперссылку.

3. Используйте хэштеги.

Хэштеги правят Инстаграмом — IGTV не исключение. Добавляйте ключевые слова в описание, и видео будет отображаться в общем поиске по тегам.

Контент в IGTV

Сейчас блогеры, бренды и медиакомпании осваивают новый формат и способы вовлечения пользователей. Рассмотрим интересные примеры использования вертикального видео и оценим, насколько эффективны эти кампании.

Лайфхаки, FAQ, туториалы

Самый простой и популярный способ использования формата IGTV для брендов — видео с дополнительной информацией о продукте, способах его использования, с инструкциями и лайфхаками. Здесь главное — интересная подача, качество и фирменная узнаваемость.

Например, косметический бренд Tarte Cosmetics создаёт яркие ролики, которые помогают подписчикам воссоздать макияж от профессиональных визажистов. Несмотря на то, что компания ведёт успешный канал на YouTube, им удалось дополнить контент-стратегию релевантными вертикальными видео в IGTV.

Ювелирный бренд Mejuri демонстрирует подписчикам продукт в пошаговых инструкциях «Как носить», а также показывает внутреннюю кухню компании, вовлекая аудиторию и не оставляя у них вопросов о бизнесе. Канал служит хорошим дополнением к основной ленте Инстаграма.

Интерактив

Агентство BBDO New York по заказу Bacardi придумало интересный интерактивный формат использования IGTV. Вместе с танцором Les Twins они сняли клип «под диктовку фанатов». Сначала в сторис @officiallestwins собирали «заказы» пользователей, где снимать клип, какую музыку выбрать и как должен двигаться артист. Готовый ролик, снятый по результатам голосования, опубликовали в IGTV. А также на YouTube, где просмотров оказалось больше (3619 против 2081).

Документальное кино

Один из самых популярных брендовых аккаунтов в Инстаграме с 94 миллионами подписчиков, National Geographic, первым запустил в IGTV вертикальный документальный фильм длиной 48 минут под названием One Stage Rock с Уиллом Смитом. Ролик «выстрелил», набрав 1,3 миллионов просмотров, после чего National Geographic выпустили ещё один фильм — The Story of Face, который посмотрели уже 2 миллиона пользователей.

Позже компания взяла тайм-аут и вернулась с новым контентом в IGTV только спустя 2 месяца. В течение ноября на канале появилось 6 вертикальных фильмов, в том числе в особом формате «десктоп»-кино, напоминающем анимированную инфографику с закадровым текстом и элементами лайв-видео. Формат очень удобный для просмотра на мобильных устройствах, но пока в сравнении с первыми выпусками, контент National Geographic набирает не так много просмотров (150–400 тысяч).

Любопытный проект в формате вертикального видео запустили в России. 1968.digital_russia — первый документальный сериал для мобильного телефона. Он сделан не только в вертикальной ориентации видео, но и сторителлинг здесь полностью адаптирован под социальные сети.

Например, в выпуске «Гагарин против Луны» космонавты переписываются в Телеграме, а кадры с Нилом Армстронгом на Луне выглядят как сторис. Авторы 1968.digital_russia публикуют контент в IGTV, Фейсбуке и «ВКонтакте». Сравним количество просмотров одного из последних выпусков проекта — про The Beatles: в IGTV — всего 730 просмотров, в Фейсбуке — 4,3 тысячи и во «ВКонтакте» — почти 500 тысяч. Это можно объяснить спецификой русскоязычной аудитории и тем, что «ВКонтакте» — партнёр проекта, но цифры всё же не говорят о том, что IGTV — прорыв в SMM.

Эксперименты

Сервис Netflix запустил канал на IGTV с роликом «Ривердейл». Пользователи могли подумать, что это новый трейлер сериала, но на видео актер Коул Спроус в течение часа живописно поедает бургер. Ролик набрал 971 тысячу просмотров и стал отличным промо к выходу ТВ-шоу.

Netflix продолжает вести канал, придумывая интересные способы презентации новых фильмов и сериалов. Во втором самом просматриваемом ролике здесь (458 тысяч) каст оригинального сериала «Сабрина, маленькая ведьма» смотрят новую хоррор-версию шоу «Леденящие душу приключения Сабрины», комментируют и кричат.

Блестящее чувство юмора находит отклик в любом формате: экспериментируйте и ищите в SMM то, чего ещё не нашли другие.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Кто отхватит кусок пирога?

Несмотря на то, что ранее Фейсбук уже пытался занять нишу на рынке длинного видео, эксперты считают, что у Инстаграма больше шансов. Социальной сетью пользуется более молодая аудитория, которая лучше адаптируется к новым функциям. (Следует, однако, помнить, что Инстаграм принадлежит Фейсбуку — и все это, фактически, одна компания.)

В свое время внедрение сторис тоже было экспериментом по адаптации функций Снэпчата — и формат «выстрелил». При этом IGTV за год не стал чем-то большим, чем имиджевая платформа. Нет и явных показательных историй успеха — лишь отдельные любопытные эксперименты, просматриваемость которых не всегда окупает потраченные на создание ресурсы.

YouTube с 1,9 млрд пользователей остаётся в доминирующем положении и всё же предлагает несоизмеримые возможности. В IGTV нет рекламы, инструментов монетизации и продвижения, но это всё ещё новый канал для охвата большой, молодой, активной и платежеспособной аудитории.

После запуска продукта Кевин Систром, СЕО Инстаграма, заявил: «Пока рекламы в IGTV нет, но это станет разумной конечной точкой». Возможно, те, кто почти вслепую вкладывается во взаимодействие с аудиторией в новом формате прямо сейчас, в результате отхватят самый большой кусок пирога.