Ия Пфанштиль
Контент-маркетолог, автор в Паразайт
6 июля 2020

Трендовые цвета 2020 года

яркий рейтинг, который освежит ваш Инстаграм

Наш мозг избирателен и ленив. Он предпочитает не тратить много энергии и запоминает только самое важное. Вы наверняка слышали, что визуальная информация обрабатывается в десятки тысяч раз быстрее текстовой. Однако визуалы состоят из нескольких элементов: какой из них влияет на восприятие сильнее остальных

Signs провели любопытный эксперимент. Они попросили 156 потребителей по памяти нарисовать известные логотипы. В результате точно воссоздать формы и персонажей смогли только 16% участников, а вот цвет правильно вспомнили около 80%.

Выходит, цвета обрабатываются и запоминаются лучше, значит, от их выбора зависит первое и самое важное впечатление пользователей от контента.

Мы проанализировали авторитетные рейтинги и составили топ трендовых цветов 2020 года, а ещё показали, как их можно использовать в Инстаграме.

Всё серьёзно: психология цвета

Синий цвет успокаивает, красный привлекает внимание, а жёлтый заряжает энергией. Это не просто постулаты из книжек по маркетингу: оттенки действительно способны влиять на поведение людей.

К примеру, в 2020 году в некоторых районах Глазго установили синее ночное освещение и почти сразу отметили в них снижение уровня преступности.

Конечно, эффект во многом будет зависеть от контекста, культуры и предпочтений конкретного человека. Однако при подготовке контента для Инстаграма психологию цвета всё же лучше учитывать.

Ещё не помешает проверить, в моде сейчас выбранные вами оттенки, или нет. Дальше расскажем, какие цвета будут освежать ленту в этом году и для каких посланий они подойдут.

Топ-10 трендовых цветов 2020 года

Раскрасить свой Инстаграм в самые популярные цвета сезона можно несколькими способами:

  • добавить графику — рамки, шаблоны, стикеры, текст;
  • наложить фильтр или эффект;
  • тщательно выбирать окружение для фото;
  • обновить гардероб;
  • расширить ассортимент товаров.

Часто аккаунты останавливаются на определённой палитре и регулярно транслируют её через контент, чтобы улучшить запоминаемость бренда. Стабильность — это хорошо, но иногда нужно решаться и на смелые эксперименты, которые подчеркнут актуальность всего, что вы делаете. Каких красок не хватает вашим креативам, подскажет этот топ.

1. Классический синий (#0f4c81)

Идеи из аккаунтов @redcrowstyle, @monochrome_you, @kobzarenysh_illustrator, @pantone

Классический синий — цвет года по версии авторитетного Pantone. Специалисты попали точно в цель, когда выбрали для неспокойного 2020-го такой умиротворяющий и консервативный оттенок. Хоть и произошло это событие ещё в декабре, до всех печально известных событий.

Если вы хотите успокоить подписчиков, подчеркнуть надёжность и стабильность своего бренда, транслировать элегантность и простоту, этот цвет для вас.

2. Жёлтый поколения Z (#fbe049)

Идеи из аккаунтов @miriamandoo, @ellalondon, @lamodaru, @latermedia

Да, у поколений есть свои цвета. Они символизируют дух эпохи и оставляют след в истории. Цветом миллениалов называют розовый.

Сейчас в центре внимания подростки: в их руках будущее планеты и оно будет ярко-жёлтым. Это уверенно заявляющий о себе цвет, который не терпит компромиссов. Не зря дизайнеры называют жёлтый символом инклюзивности и разнообразия.

Оттенок одинаково хорошо смотрится как в деталях, так и в роли ведущего элемента дизайна. Он ассоциируется с оптимизмом, смелостью, креативностью и свободой. Если вы продвигаете контент для поколения Z, обязательно протестируйте этот хит 2020 года.

3. Лава (#FF4500)

Идеи из аккаунтов @knowledge.avenue, @latermedia, @shutterstockcontributors, @habitusbrasil

По версии крупнейшего фотостока Shutterstock, цветом 2020 года можно смело назвать яркую смесь красного и оранжевого. Изображения с этим оттенком скачивают на сайте особенно активно.

Основная причина — способность привлекать внимание, что особенно важно в условиях жёсткой конкуренции за интерес потребителя. Ещё цвет выглядит нестандартно и привлекает новизной.

Оттенок подружится с ярким и уверенным в себе проектом, зарядит пользователей энергией и вдохновит на свершения. В культуре он ассоциируется со здоровьем, счастьем и любовью.

4. Круиз (#b6e6da)

Идеи из аккаунтов @diycorandoape, @pricost_, @j.uansebastian, @michellepatrickphotography

Songbird или круиз назван цветом года по версии производителя интерьерных красок Pratt & Lambert. Яркий мятный оттенок одновременно ассоциируется с природным спокойствием и энергичностью. Он оптимистичный и «молодой». Идеален для обновления пастельных креативов.

Похожий оттенок, Neo-Mint, на первую позицию модного топа водрузили Coloro. И у Shutterstock в фаворитах аквамятный (#7FFFD4), так что сомнений в силе тренда не остаётся.

5. Шартрез (#DFFF00)

Идеи из аккаунтов @curiousbartender, @linenbee, @mkomatsuo, @hellocharlieblu

Цвет, названный в честь французского ликёра, покорил Etsy. Последнее время на платформе всё чаще покупают handmade-товары салатовых оттенков. Они отлично выглядят в интерьере, дополняют модные образы и освежают контент в соцсетях.

Цвет ассоциируется с новым началом, молодостью, свежестью и сочностью лета. Нынешний сезон намекает, что вашим креативам не хватает подобного яркого всплеска.

6. Сдержанный голубой (#85cad0)

Идеи из аккаунтов @ostrovok_ru, @__bdesigns, @conceptburo23, @hm

В 2020 году привычный голубой эволюционировал — он стал моднее и утончённее. Оттенок включили в топ Coloro. Воздушный и нежный, он будет отличным компаньоном для ярких цветов. Ассоциируется со свободой, изяществом и стилем.

Украсить снимок для Инстаграма актуальным цветом легко — используйте в качестве фона небо (воду), и немного обработайте фото перед публикацией.

7. Первый свет (#F0E3DF)

Идеи из аккаунтов @incity_official, @podrygkashop, @poisondropru, @dnmontague

Тёплый и воздушный оттенок выбрал бренд красок Benjamin Moore & Co. Смесь розового и бежевого создаёт чувство комфорта и вдохновляет. Цвет подойдёт для креативных аккаунтов и станет интересной альтернативой классическому бежевому.

8. Фантомный синий (#191970)

Идеи из аккаунтов @viziandras, @thebluesideofvi, @v5mtv, @visualocto

В топе Shutterstock оказался ещё один оттенок синего, более загадочный и глубокий, чем классический вариант от Pantone. Он напоминает о вечернем небе и картинах Ван Гога.

Цвет выигрышно смотрится с другим трендом графического дизайна — неоном. Благодаря своей глубине он транслирует стабильность, надёжность и утончённость. Сочетайте его с яркими мятными и красными оттенками, чтобы привлечь максимум внимания.

9. Кассис (#aa7d97)

Идеи из аккаунтов @trav2l_life, @m.ta.sneakers, @leagourmandise, @two.travelers

Цвет, названный в честь французского города, включили в топ Coloro. С одной стороны, это нейтральный розовый, с другой — свежий взгляд на фиолетовый. Оттенок ассоциируется с романтикой, женственностью и юностью. Он сдержан, но при этом привлекает внимание своей необычностью.

10. Лаванда (#e6e6fa)

Идеи из аккаунтов @latermedia, @starbucks, @lara_klass_foodphoto, @marishaignat

Последние месяцы публикации в Инстаграме пестрят лавандовыми оттенками. Этот нежный цвет ассоциируется с женственностью, спокойствием и естественностью. Гармонирует с пастельными дизайнами и освежает присутствие.

Бонус

Прежде чем экспериментировать с новыми оттенками, оцените нынешние цвета своего Инстаграма. Сделать это можно не только на глаз. Сервис #YearOfColour проанализирует все посты из ленты и составит наглядный график ведущих цветов аккаунта.

Из этой инфографики сразу будет понятно, каких оттенков слишком много, а какие бы отлично разнообразили присутствие.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Кратко

Цвета запоминаются лучше любой другой визуальной информации и способны влиять на поведение человека. Используйте этот эффективный инструмент по-новому, вооружившись самыми актуальными оттенками 2020 года. Вот они:

  1. Классический сдержанный синий.
  2. Культовый жёлтый поколения Z.
  3. Яркая лава — союз оранжевого и красного.
  4. Свежие мятные оттенки.
  5. Неоновый салатовый.
  6. Сдержанный голубой.
  7. Нежное сочетание бежевого и розового.
  8. Глубокий и мистический синий.
  9. Необычный розово-фиолетовый.
  10. Романтичный лавандовый.