Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
17 марта 2020

Разбор Инстаграма Sokolov

анализируем социальную сеть ювелирного бренда

Sokolov — популярный в России ювелирный бренд. Взглянув на украшения, которые производит Sokolov, у любого сомалийского пирата возникнет желание совершить вооруженный налет. Или десять.

ШАПКА

Логотип солидный, а в описании заявляют, что Sokolov — ювелирный бренд #1 в России. У нас в Паразайт пока нет собственного ювелира-оценщика, поэтому придется верить Соколову на слово.

Строчка «Дарим украшения подписчикам каждую неделю» стимулирует подписаться — если повезет, не придется тратиться 8-го марта на серьги бабушке. Для тех, кому удача не улыбнулась, указан телефон и ссылка на последнюю коллекцию, где можно купить блестяшку по вкусу.

В архивах со сторис царит бардак: названия длинные, у иконок нет общего стиля, есть неактуальные архивы. Неплохо бы навести порядок.

ЛЕНТА

При взгляде на ленту сразу вспоминаешь рекламный разворот в каком-нибудь «Космополитене» — стиль постов Соколова практически неотличим:

Сами посты делятся на 3 типа:

Реклама новой коллекции. Для тех, кто хочет выбрать и купить украшение самостоятельно:

Реклама украшений из новой коллекции. Для тех, кто хочет купить уже выбранное кем-то украшение:

Розыгрыш украшений. Для тех, кто не хочет ни выбирать, ни покупать:

В описаниях есть примитивные призывы к действию вроде «Поставь 1, если любишь серьги с плутонием, и 2 — если кольца с ураном». Странно, но работает.

Хотя есть и обратная сторона: секция комментариев выглядит так, будто туда сбежались все боты рунета. На конкурсных постах ситуация еще страшнее: некоторые из них набирают по 200 тысяч подобных комментов.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГ

Инстаграм Соколова похож на профиль Яндекса, который мы уже разбирали — здесь много рекламы продуктов бренда и ни слова обо всем остальном. Однако есть и разница: Яндекс разбавляет рекламные посты событиями из жизни компании, а Sokolov — нет.

Кажется, что Sokolov завел Инстаграм с одной целью: продать больше украшений. Это не было бы проблемой, если бы посты выглядели чуть креативнее, чем листовки из торговых центров, а описания представляли хоть какую-то информационную ценность.

Но сейчас единственная причина быть подписанным на Sokolov — розыгрыши бесплатных украшений. Возможно, именно так бренду удалось набрать 1 миллион подписчиков — в конце концов, где еще вы сможете выиграть серьги за 50 тысяч рублей?

Хотите больше идей для продвижения в Инстаграме? Читайте другие разборы у нас в блоге:

1. Как набрать подписчиков в Инстаграм с помощью белой футболки?

2.Разбор Инстаграма Яндекса

3.Разбор Инстаграма мексиканского гриля — Chipotle

4. Разбор Инстаграма сиднейских тортоделов — UNBIRTHDAY

5. Разбор Инстаграма без ГМО — Sprouts Farmers Market