Ия Пфанштиль
Контент-маркетолог, автор в Паразайт
11 января 2020

Тренды дизайна в соцсетях:

как модно оформить присутствие в 2020 году

Успех продвижения в социальных сетях зависит не только от качественного контента и грамотной стратегии. Третий кит, без которого не обойтись, — продуманный дизайн. Это та самая одёжка, по которой пользователи оценивают ваше присутствие. Если за несколько секунд визуальное послание успеет вызвать нужные эмоции и интерес, ряды подписчиков, или даже клиентов, пополнятся. Если нет, бизнесу предпочтут мемы с котиками.

Хороший дизайн — это всегда уникальная история бренда, которая, однако, считается с веяниями моды. Не зря свой образ периодически обновляют даже самые крупные компании: Apple, Volkswagen, Zara. Индивидуальность важна, но ценность она представляет только в сочетании с актуальностью.

Изменение логотипа и стиля — ответственный шаг, на который решаются раз в десятилетие. С соцсетями всё гораздо проще — эти площадки предлагают бизнесу безграничные возможности для экспериментов. Здесь удобно тестировать разные стили и форматы с минимальными рисками — пользователи сразу дадут понять, что им нравится, а что не очень.

Если вы планируете оживить присутствие компании или удивить пользователей новым проектом, начните с изучения трендов дизайна на 2020 год. О концепциях, которые вдохновляют лучших креативщиков мира и покоряют ленты популярных соцсетей, расскажу далее.

Тренды графического дизайна на 2020 год

На пороге нового десятилетия дизайнеры стараются создать образ высокотехнологичного будущего и не боятся идти против правил. Вот какие тренды будут формировать индустрию в 2020 году.

1. Неоновый киберпанк

Технологии развиваются и органично вписываются в повседневную жизнь. То, что ещё вчера казалось фантастикой, сегодня — часть быта: голосовые помощники, дроны, беспилотные автомобили, дополненная реальность, искусственный интеллект. В следующем десятилетии мир изменится до неузнаваемости — дизайнеры видят его как антиутопию.

Дизайн в стиле киберпанк от @alhimdesign

Центральной темой графики станет киберпанк эстетика: глубокие тёмные цвета, неон, глитч эффект, футуристичные объекты. Источники вдохновения — фильм «Бегущий по лезвию 2049», сериал «Очень странные дела» и компьютерная игра «Киберпанк 2077».

2. Объём и погружение

Пользователи привыкают к дополненной и виртуальной реальности, поэтому и от графики в соцсетях ждут большего погружения. На выручку дизайнерам приходят 3D объекты с детализированной текстурой, панорамы, моушн-графика и сочетание объёмных фигур с плоской графикой. Пример от @rocketbank:

3. Типографика в главной роли

Типографика в дизайне становится всё заметнее и сложнее. В 2020 году она сможет самостоятельно рассказывать истории благодаря стилизации и необычному расположению. В топе шрифты Ambit, Helvetica Now и Avenir Next Pro.

Дизайн от @DesignPubRussia

4. Геометрия

Простые фигуры и броские цвета будут появляться в социальных сетях чаще. Углы разбавят изогнутые линии и скопления точек. В моде фантазии в стиле Баухаус, школы дизайна со столетней историей и девизом «Чем меньше – тем лучше».

Дизайн от @Skillbox

5. Цветные фильтры

Выберите насыщенный цвет, наложите на фото в качестве фильтра и получите нестандартный визуальный контент. Простой приём, который уже завоёвывает сердца дизайнеров по всему миру.

Дизайн от @focus

6. Брутализм

Когда в социальных сетях становится слишком красиво, на сцену выходит брутализм и рушит все представления о дизайне. Смелые эксперименты с цветами, типографикой и макетами привлекают внимание пользователей и помогают компаниям подчеркнуть свой бунтарский дух. Однако здесь важно соблюсти баланс между вызовом и эстетикой. Пример от @bershkacollection:

7. Изометрия

Иллюстрации захватили мир веб-дизайна: они украшают сайты, приложения и записи в соцсетях. В 2020 году 2D персонажи начнут жить в трёхмерном пространстве, что добавит им актуальности. Изометрия снова в тренде.

Дизайн от @Sendsay

Микротренды дизайна в Инстаграме

Помимо глобальных трендов, которые повлияют на графику в целом, можно выделить и несколько тенденций, свойственных конкретной площадке. Инстаграм, как всегда, занимает особое место, со своими правилами и выигрышными приёмами.

1. Стоп-моушн

Эффективность видео в соцсетях растёт, а вместе с ней увеличивается и спрос на качественный дизайн роликов, пусть даже недалеко ушедших от фото. Одно из решений, стоп-моушн, давно пользуется популярностью в Инстаграме. В декабре соцсеть начала тестировать встроенный инструмент для создания контента этого формата в сторис — пора готовиться к новым экспериментам.Пример от @virgohaan

2. Коллажи

Ещё одна новинка от соцсети — режим создания сторис «Позы», она уже запущена. С помощью инструмента пользователи в одном фрейме могут публиковать несколько фото, от двух до шести.

Коллажи стали чаще появляться в лентах пользователей летом 2019 года, с введением новой возможности тренд продолжит развиваться, причём затронит и видео. Пример от @louisvuitton

Также будут популярны наложения нескольких изображений друг на друга — эффект создаёт необычные рамки и подогревает интерес к контенту, привнося элемент сторителлинга.

Дизайн от @converse

3. Сильный текст

В Инстаграме растёт спрос на типографику, которая способна передавать оттенки значений без помощи других элементов. Появляется больше постов, содержащих только текст.

Дизайн от @creators

Шрифты становятся отличным дополнением для любой графики, даже в качестве фона. Смысловая нагрузка со слов при этом обычно не снимается — плюс ещё одна возможность донести своё послание до аудитории.

Дизайн от @target.vic

4. Анимация

Чтобы привлечь больше взаимодействий, компании превращают фотографии в видео. Один из недавних приёмов, который изящно справляется с этой задачей, — добавление анимации. Часто это милый персонаж. Пример от @tiffanyandco

5. Элементы интерфейса

Необычный микротренд, который помогает в интерактивном формате донести до пользователей идею поста, — включение в дизайн узнаваемых элементов интерфейса. Это могут быть как вкладки современных смартфонов, так и окна операционных систем из 90-х.

Дизайн от @curology

Микротренды дизайна в Фейсбуке

В Фейсбуке в 2020 году будет править видео, поэтому превращение всех элементов оформления страниц в ролики — одна из самых перспективных стратегий. Она поможет выделиться в общем потоке клиентов и донести до зрителей больше информации.

1. Анимированная типографика

Кто бы мог подумать, что бегущая строка снова станет актуальным трендом в дизайне. Техника всё чаще появляется как в постах, так и в обложках сообществ, ведь грамотно вписанная в дизайн типографика смотрится свежо и современно.

Классическую строку при этом сохранять не обязательно, в 2020 году текст может принимать любые формы, если это не вредит читабельности. Пример от @DigitalParty.by

2. Больше движения

В Фейсбуке оживают не только тексты, но и графика. Совет для тех, кто планирует стать звездой ленты: используйте один из перечисленных выше модных стилей, а затем добавьте движения. Если удастся добиться гипнотического эффекта, выиграете вдвойне. Пример от @designdepot.ru

3. Приглушённые оттенки

Градиенты удерживают высокие позиции в списке трендов дизайна третий год подряд. В 2020 году они станут более приглушёнными и помогут в создании отдельных элементов, в качестве фона мы будем встречать их реже.

Дизайн от @molodost.bz

Микротренды дизайна во ВКонтакте

ВКонтакте не отличается обилием анимированной графики, здесь по-прежнему правят бал классические изображения.

1. Неон

Дизайнеры, работающие с этой площадкой, активно осваивают перспективный стиль — киберпанк. Особое внимание привлекают эксперименты с неоном: некоторые работы действительно завораживают.

Дизайн от @aicru

2. Жёлтые акценты

Pantone назвал цветом 2020 года классический синий. Это не мешает сочному жёлтому покорять социальные сети. Оттенок используют и как основной цвет, но особенно он хорош в акцентах.

Дизайн от @artnetstudio

3. Созвездия

Геометрия и стремление к простоте сложились для ВКонтакте в интересный элемент дизайна — созвездия. Его можно всё чаще встретить в оформлении сообществ и рекламе.

Дизайн от @mentor_agency

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Кратко

Встречаем 2020 год во всеоружии — обновляем графику, экспериментируем с визуальной подачей контента и осваиваем модные тренды. О каких точно нужно знать:

  1. Киберпанк — торжество неона, мрачных оттенков и глитча.
  2. Объём — погружаем зрителя в трёхмерную графику.
  3. Яркие слова — используем типографику как основной инструмент коммуникации.
  4. Простая геометрия — экспериментируем с формами и заливками.
  5. Однотонные фильтры — превращаем скучные фото в произведения искусства будущего.
  6. Брутализм — стираем границы добра и зла в дизайне, удивляем.
  7. Изометрия — переносим иллюстрации в 3D мир.
  8. В Инстаграме тестируем стоп-моушн, коллажи, текстовые посты, анимации и элементы интерфейса.
  9. В Фейсбуке создаём видео, оживляем типографику и выбираем приглушённые цвета.
  10. Во ВКонтакте расставляем жёлтые акценты, осваиваем неон и рисуем созвездия.