Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
12 февраля 2020

Разбор Инстаграма ИКЕА

анализируем тактику мебельного рая

КОГО РАЗБИРАЕМ

ИКЕА — пожалуй, самый известный на этой планете производитель столов, кроватей, тумбочек, вешалок, полок, ящиков, диванов, кресел, гардеробов, зеркал, стульев, буфетов, шкафов, и фрикаделек с брусничным соусом.

ШАПКА

Первая мысль при взгляде на шапку: слишком пестро. Из-за сильного контраста архивов сторис глазам трудно сфокусироваться, и они перескакивают с одного элемента на другой. Так как логотип у Икеи и так контрастный, превью архивов лучше сделать не такими насыщенными.

С названиями тоже проблема — некоторые из них слишком длинные и не отображаются целиком. Приходится играть в русскую рулетку и вручную проверять архивы, чтобы понять, о чем там вообще. Описание профиля лаконичное и дает понять, что здесь каждый найдет себе кровать по вкусу — а по ссылке ее можно купить.

ЛЕНТА

ИКЕА Россия следует лучшим традициям своего каталога — во время просмотра ленты не покидает ощущение, что листаешь именно его:

Большинство фотографий посвящено продукции, которую продает ИКЕА. Предупреждаю: если вы шопоголик, то подписка на ИКЕЮ будет равносильна появлению дыры в кошельке, через которую деньги будут уверенно вытекать с каждым просмотренным постом. Уютные фото и грамотно подобранные описания сделают свою работу лучше, чем любой продавец-консультант:

Но встречаются и просто ламповые фото от подписчиков. Тем не менее, в комментариях уже спрашивают про кухонные фасады. Выходит, одним визуалом сыт все-таки будешь:

ИКЕА отвечает на большинство вопросов в комментариях, но делает это с официозом и канцеляризмами, которым позавидует любой чиновник:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГ

ИКЕА Россия — хороший пример того, как фирменный дух компании соблюдается не только в магазинах по всему миру, но и в интернете. Взяв за основу формат своего каталога, ИКЕА адаптировала его для Инстаграм: теперь у привычных стульев есть не только название и ценник, но и рассказ в описании о том, почему вам нужны именно они.

Когда в следующий раз решите завести для своего бренда Инстаграм, подумайте над теми решениями, которые у вас уже работают — есть шанс, что их можно взять как отправную точку, чтобы не изобретать велосипед.

Хотите больше идей для продвижения в Инстаграме? Читайте другие разборы у нас в блоге:

1. Как сделать свой Инстаграм таким же красивым, как восход на горе Фудзи?

2. Разбор успеха Пышечной 1958

3. Как набрать подписчиков в Инстаграм с помощью белой футболки?

4. Разбор Инстаграма Яндекса

5. Разбор Инстаграма без ГМО — Sprouts Farmers Market