Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
8 февраля 2020

Разбор успеха Пышечной 1958

афроамериканцы, японщина и пышки, много пышек

КОГО РАЗБИРАЕМ

Пышечная 1958 — неофициальный аккаунт пышечной из Санкт-Петербурга, работающей на Большой Конюшенной улице с 1958 года. Хотя аккаунт не ведется с 2017 года, посмотреть там есть на что. Вот и посмотрим.

ШАПКА

В описании нас встречает не адрес заведения, а ссылки на агентство Setters. И не зря — именно эти ребята запустили аккаунт в качестве креативного эксперимента и вели его несколько месяцев. За это время Пышечная 1958 обрела известность: 500 упоминаний в сторис, статьи в интернетах и даже интервью для ТВ.

Отдельного внимания заслуживает логотип — это глаз, смотрящий сквозь пышку. Такой ни с каким пончиком не перепутаешь.

ЛЕНТА

Если в ленте и были шаблоны, то их давно разорвали. Теперь здесь живут наркобарыги, азиаты, афроамериканцы на букву «Н» и прочие любители мучного:

На фотографиях Пышечной 1958 есть три вида подтекста:

Криминальный. Например, здесь невыспавшаяся мадам пытается взбодриться с помощью сахарной пудры:

Сексуальный. Пышечный мальчишка — как подсказывает описание, он взбадривает невыспавшихся мадам, слизывая пудру с их пышек:

Японский. Ну, здесь и так все понятно (нет):

Контекстом пропитаны не только фото постов Пышечной 1958, но и описания. Если вы не слишком консервативны, то читайте и наслаждайтесь тонким американским юмором:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГ

Кому-то покажется, что в Пышечной 1958 переступили все возможные грани, но одного у неё не отнять: аккаунт вызывает эмоции. У одних это восхищение смелостью создателей, у других — возмущение от сравнения сахарной пудры с кокаином. Однако в обоих случаях человек запомнит профиль и, скорее всего, вернется в будущем — за новым контентом или ради того, чтобы оставить гневный комментарий.

P.S. Можете показать аккаунт бабушке, но только если она у вас курит трубку — иначе рискуете остаться без пирожков.