Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
29 января 2020

Как набрать подписчиков в Инстаграм с помощью белой футболки?

нет, это не заголовок статьи с “WikiHow”, а тема сегодняшнего разбора

КОГО РАЗБИРАЕМ

Oh, my — бренд российской одежды. Если при слове «бренд» у вас возникают ассоциации с Гуччи и Армани, то не надо. Oh, my делают простую одноцветную одежду, без которой нельзя: футболки, трусы и платья-фуфайки с рукавом ¾.

ШАПКА

При первом взгляде на профиль кажется, что это какой-то арт-проект, а не бренд одежды — признание посетителям в любви только способствует.

Логотип читаемый и легко узнается. Тот случай, когда меньше — больше.

ЛЕНТА

Проскроллив ленту, натыкаемся на женщин в платьях и Сергея. Сергей — О, Майский копирайтер, СММщик и директор по совместительству. Именно он задает дух русского авандарга, который царит в профиле Oh, my. Здесь как у Кандинского, но абстрактнее:

Скроллим дальше и вспоминаем, насколько важен в Инстаграме интересный фоторяд. Вспомнили? А теперь забудьте — оказывается, можно и без него. Так выглядел профиль Oh, my несколько месяцев с момента запуска:

Но люди подписывались. Все потому, что одинаковые фото с лихвой компенсировались интересными описаниями:

Комментарии тоже не остаются без внимания. Как и подобает любому современному бренду, Oh, my общается с подписчиками с легкой иронией:

А иногда и без неё:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГО

Oh, my не постит сторис, не ставит хэштеги, не тратит и половины из доступных 2000 символов, да и вообще игнорирует все заповеди, которым следует любой толковый СММщик. Однако у профиля есть уникальный стиль, который строится из простых фото, простой одежды и простого Сергея.

Если ваш бренд производит вещи настолько же простые, как хлеб, соль и спички, то такой подход может сработать. В противном случае есть риск остаться непонятым.