Гид по таргетингу в Инстаграме

Количество рекламы в Инстаграме будет расти — этот инструмент продвижения нужно осваивать. Рассказываем про настройку таргетированной рекламы и отвечаем на частые вопросы в этом материале.

Рекламный кабинет

Это одна из трёх площадок для запуска рекламы в Инстаграме. Ещё можно воспользоваться услугами партнёра — в РФ это Aitarget — или настроить рекламу напрямую из приложения. Почему лучше запускать именно из Фейсбука мы расскажем в конце, а пока рассмотрим доступные форматы размещения.

Площадки для запуска рекламы

Как это устроено?

Первым делом нужно создать страницу компании и заполнить некоторые данные.

Создание страницы компании

Если у вас есть Инстаграм аккаунт, то привяжите его к странице.

Привязка Инстаграм-аккаунта к странице

Можно не привязывать аккаунт, но тогда вы не сможете отвечать на комментарии. Есть ещё несколько небольших ограничений, о которых стоит знать.

Теперь перейдите в рекламный кабинет. Нажмите кнопку «Создать рекламу» и настройте кабинет.

Настройка рекламного аккаунта

Цели

Запуск рекламы поделён на четыре основных этапа:

• Выбор цели продвижения;
• Подключение к рекламному аккаунту — в один клик;
• Настройки таргетинга, площадок и бюджета;
• Подключение к аккаунту и выбор форматов.

Выбрать формат лучше до начала настройки, потому что от него зависит, какие цели вы установите. Среди доступных — фото, видео, кольцевая галерея и истории.

После выбора формата определите цель продвижения.

Выбор цели продвижения

Аудитория

Настройки аудитории

• Если у вас есть собранная база пользователей, укажите её в разделе «Индивидуально настроенная аудитория»;
• В разделе «Места» предлагается выбрать геолокации с радиусом от 1 км и категории людей: все, местные, недавно были, путешественники;
• Раздел «Языки» нужен для тех, кто хочет найти аудиторию, не владеющую основным языком для заданной местности;
• Раздел «Связи» позволяет сохранить аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашей страницей, приложениями, мероприятиями.

Отдельно стоит остановиться на «Детальном таргетинге». Это поле для настройки интересов и других характеристик, например, выбора аудитории, покупающей в онлайне.

Площадки

Виды плейсмента в Инстаграме

Перейдем к выбору платформ и типов размещения. Снимаем галочки со всего, что не связано с Инстаграмом, затем выбираем что-нибудь одно: либо ленту, либо истории. Это связано с тем, что объявления из ленты будут обрезаны в историях и наоборот — смотрится такое плохо.

Затем выберите операционные системы. Предупреждаем, что выбрать пользователей iOS в надежде на платежеспособность — плохая идея. Платящих лучше искать с помощью «Детального таргетинга».

Бюджет

Бюджет рекламы

Можно установить бюджет на день или на весь срок. Лимиты задаются после настройки кампании.

Фейсбук предлагает выбрать время показа рекламы по дням и часам. Это необязательно. Например, ночью ваши объявления и так будут показываться реже.

Объявление

Создание объявления

На этом этапе можно выбрать, связывать объявление с Инстаграм-аккаунтом или нет.

Если выбрать формат размещения в ленте, то будут доступны все форматы объявлений. Для историй кольцевая галерея невозможна.

Рекомендуемые размеры приведены на изображении; подробнее — тут.

Рекомендуемые размеры изображений

Можно пренебречь рекомендациями, но тогда появятся чёрные полосы.

Осталось отредактировать само объявление: написать текст, выбрать фото/видео, настроить ссылки. С историями аналогично — об этом мы уже писали.

Заканчиваем настройку объявления

В конце нажмите кнопку «Проверить», чтобы избежать частых ошибок. Подтверждайте.

На этом этапе вас попросят указать платежные данные, после чего объявление отправится на модерацию. Настройка закончилась — отслеживание статистики будет доступно после модерации.