Ия Пфанштиль
Контент-маркетолог, автор в Паразайт
7 октября 2019

Статистика Инстаграм для маркетологов

важные данные на заметку

Маркетинг в социальных сетях сочетает в себе два противоположных подхода. С одной стороны креатив и поиск новых идей, которые вовлекут подписчиков. С другой – холодный расчет и аналитика.

В первом случае вы ограничены только фантазией и тематикой, во втором правил гораздо больше. Специалист должен владеть инструментами, работать с внутренними данными соцсетей и следить за глобальными трендами. Разобраться в последнем пункте поможет этот обзор.

Зачем следить за статистикой Инстаграм?

Каждый профиль уникален: у него есть история, выработанный за время существования стиль, цель и собственная статистика. Стратегия продвижения должна строиться именно на этих данных. Однако понимание глобальных трендов поможет грамотно вписать ее в общую картину.

Анализ исследований соцсети даст ответы на следующие вопросы:

  • Как быстро развивается платформа?
  • Как меняется демографический состав аудитории?
  • Что пользователи ищут в социальной сети?
  • Какие тактики помогают увеличивать вовлеченность?
  • Насколько перспективны разные форматы контента?

Также в статистике можно найти немало идей для тестирования. Берите на вооружение те выводы, которые покажутся вам актуальными, и проверяйте их эффективность на своем аккаунте.

Начните с этой инфографики: в ней собраны важные выводы из исследований Инстаграм.

Аудитория Инстаграм

  1. Социальная сеть растет стремительными темпами: в июне 2018 число ежемесячно активных пользователей превысило миллиард. Российских пользователей среди них не так много – чуть больше 37 миллионов.
  2. Считается, что Инстаграм – территория женщин. Однако это уже в прошлом. На глобальном рынке мужчины подобрались вплотную, отвоевав 49,7% присутствия. С изменением демографического состава меняются и интересы: популярность набирают такие тематики, как юмор, спорт, авто, медиа. В России мужчин тоже стало больше, но контент продолжают создавать преимущественно женщины (76,9%).
  3. 65% пользователей Инстаграм от 18 до 34 лет, 32% из них младше 24 лет, 33% – старше. В России на эти группы приходится 20% и 28% соответственно. При этом активно растет аудитория старше 35 лет.
  4. Российские пользователи Инстаграм заходят в социальную сеть, чтобы убить время (36%), вдохновиться (24%) и найти информацию (23%). Листая ленту, они чаще всего чувствуют себя заинтересованными (50%), а также радуются (36%) и веселятся (35%).
  5. Женщины в соцсети следят за жизнью друзей (58%), знаменитостями (42%) и модой (39%). Мужчинам также интересна жизнь друзей (51%), а еще они следят за киноиндустрией (35%) и путешествиями (33%).
  6. 500 миллионов пользователей публикуют контент в Инстаграм каждый день. 910 фото загружается в соцсеть каждую секунду. Крупные бренды добавляют в среднем 1,5 поста в день.

Бизнес в Инстаграм

  1. В Инстаграм 25 миллионов бизнес-профилей.
  2. 80% пользователей подписаны минимум на один бизнес-аккаунт.
  3. В Инстаграм активно интересуются брендами: их ищет 70% пользователей. О новых продуктах также многие (60%) узнают именно в этой социальной сети.
  4. 63% потребителей подписываются на бренды, потому что хотят первыми узнавать о распродажах и акциях, 60% следят за новинками, 29% поддерживают компанию, 23% привлекает контент, 23% впечатлены стилем бренда и 16% разделяют общественную позицию организации.
  5. Инфлюенсеры предпочитают Инстаграм: 80% выбирают площадку для сотрудничества с брендами. Неудивительно, что в 2018 на маркетинг влияния в соцсети компании потратили 5,67 миллиардов долларов.

Лучшие тактики

  1. Публикуйте контент с лицами. Он собирает на 38% больше лайков и на 32% больше комментариев.
  2. Добавляйте к каждому посту геотеги. Так вы привлечете на 79% больше реакций.
  3. Чтобы увеличить вовлеченность, используйте хэштеги. Добавьте хотя бы один и показатель увеличится в среднем на 12,6%.
  4. Самый популярный формат контента в Инстаграм – изображения. Однако активнее всего люди взаимодействуют с видео: оно привлекает на 18,6% больше реакций, чем карусели, и на 21,2%, чем изображения. Комментируют ролики также в 2,1 раза чаще, чем фото.
  5. 93% компаний привлекают нового клиента, когда публикуют видео. При этом вертикальные ролики пользователи смотрят на 157% дольше, чем квадратные.
  6. Используйте эмодзи умеренно. 35,8% бизнес-аккаунтов добавляют в подписи от одного до трех эмодзи. Они помогают увеличить число реакций до 47,7%.
  7. Лучшие дни для вовлечения российских пользователей – воскресенье и понедельник. Время – с 09:00 до 13:00 и с 19:00 до 22:00. Ориентируйтесь на общие тренды, но обязательно учитывайте собственную статистику.
  8. Пользователи из России активнее взаимодействуют с записями, подписи которых длиннее 1000 символов.
Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Статистика Инстаграм сторис

  1. Каждый день истории посматривает 500 миллионов пользователей. В своей стратегии их использует 50% бизнес-аккаунтов.
  2. Оптимальная частота публикации сторис – от 1 до 7 в сутки. Если загружать больше семи фреймов, можно потерять до 30% просмотров.
  3. Самое удачное время для загрузки сторис – с 4:00 до 6:00, с 8:00 до 10:00, с 12:00 до 14:00 и с 20:00 до 22:00.
  4. Крупные аккаунты публикуют в среднем 3 истории в сутки. Все профили активны в среднем только 10,4 дней в месяц.
  5. Охват сторис равен примерно 5,82%. При этом 15-25% зрителей переходят в них по ссылкам.

Инстаграм растет, привлекает все больше пользователей и брендов. Вместе с этим увеличивается и конкуренция. Вот почему компаниям как никогда важно выделяться: тестировать менее распространенные, но эффективные форматы контента (например, видео), использовать все возможности платформы (хэштеги, геотеги, эмодзи, сторис) и быть последовательными в своих усилиях. Смотрите, как делают другие, и старайтесь делать лучше. Поможет в этом статистика и постоянная оптимизация стратегии.