Ия Пфанштиль
Контент-маркетолог, автор в Паразайт
13 ноября 2019

Рекомендации в Инстаграме

10 стратегий для попадания в топ выдачи

Присутствие в Инстаграме начинается с идеи, оформления профиля и публикации первых записей и сторис. Дальше успех будет зависеть от качества контента и умения его правильно распространить.

Инстаграм предлагает несколько возможностей для продвижения как платных, так и бесплатных. Среди них:

  • таргетированная реклама;
  • хэштеги и геотеги;
  • оптимизация шапки профиля;
  • рекомендации.

Последний вариант - один из лучших органических SMM-инструментов. Чем чаще посты попадают в рекомендации, тем быстрее растёт аудитория профиля и узнаваемость бренда. Давайте разбираться, как покорить «Интересное» и начать продвигаться в Инстаграме без дополнительных вложений.

Что нужно знать о рекомендациях в Инстаграме

Ежедневно в Инстаграме публикуется больше 100 миллионов постов. В этом многообразии найти интересный контент непросто. Возможности поиска в приложении ограничены, поэтому на помощь приходит вкладка с рекомендациями.

В отличие от домашней страницы, здесь алгоритм показывает публикации аккаунтов, на которые пользователь не подписан.

Чтобы посмотреть рекомендации от Инстаграма, нужно один раз нажать иконку с изображением увеличительного стекла. Если значок зажать на несколько секунд, откроется панель поиска.

Где искать рекомендации в Инстаграме

Официально эта вкладка называется «Поиск и интересное», но пользователи часто называют её просто «Интересное» или «Рекомендованное», «Ознакомиться», «Explore». Не теряйтесь: под разными названиями скрывается одно понятие - раздел в приложении, который помогает находить новый контент.

Каждый день на вкладку заходит больше 200 миллионов пользователей, поэтому разработчики продолжают её улучшать. В мае 2019 года Инстаграм полностью изменил выдачу в «Интересном». Вот как вкладка выглядит сегодня:

Так выглядят рекомендации в Инстаграме сегодня

  • в ленте появились сторис, которые отображаются в привычном вертикальном формате и проигрываются автоматически;
  • самые заметные размещения отдаются IGTV-роликам и видеопостам, которые занимают в 4 раза больше места, чем классические записи, контент в них также проигрывается автоматически;
  • в ленте стало больше товарных постов, но, к сожалению, российским предпринимателям они по-прежнему недоступны;
  • появились страницы «IGTV» и «Магазин», разделы по интересам.

По рекомендациям сразу видно, каким форматам Инстаграм отдаёт предпочтение.

Во-первых, соцсеть активно развивает ecommerce-направление. Сначала разработчики представили товарные посты, которые позволяют увидеть цену продуктов и быстро перейти на сайт бренда для совершения покупки. Затем начали тестировать ещё несколько функций:

  • покупки внутри приложения;
  • рекламу с виртуальной примеркой;
  • напоминание о выходе новых товаров;
  • стикер заказов в сторис.

Товарные посты в рекомендациях Инстаграма

Инстаграм продолжает развивать коммерческое направление. Возможно, скоро воспользоваться новыми возможностями смогут и российские бренды.

Во-вторых, соцсеть не оставляет попыток вывести собственный видеохостинг IGTV на один уровень с YouTube и TikTok. Вот почему длинным роликам достаются самые привлекательные места в выдаче. К счастью, извлечь пользу из этого тренда могут все пользователи, функция доступна без ограничений.

IGTV в рекомендациях Инстаграма

Как работает алгоритм рекомендаций в Инстаграме

Итак, Инстаграм отдаёт предпочтение IGTV-видео и товарным постам. Но это только два из целого набора сигналов, которые влияют на выдачу.

Задача алгоритма - показать пользователю посты, которые будут ему интересны. Чтобы «попасть в яблочко», он анализирует историю действий аккаунта: лайки, подписки, комментарии, часто встречающиеся хэштеги, сохранения, геолокацию и упоминания. С помощью компьютерного зрения анализирует содержание понравившихся постов и подбирает похожие записи.

Дополнительно на выдачу влияют те же факторы, что формируют домашнюю страницу:

  • Новизна. В рекомендации попадают свежие публикации, обычно не старше недели. Топ при этом чаще достаётся записям, опубликованным за последние сутки.
  • Актуальность. Здесь алгоритм ориентируется на историю действий аккаунта, интерес к записи со стороны других пользователей, а также поведение при изучении ленты.
  • Отношения. Публикации аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете, будут часто появляться в выдаче: чтобы видеть контент пользователя, необязательно на него подписываться.

До недавнего времени во вкладку «Интересное» попадали только органические записи, но в сентябре соцсеть предложила часть мест в выдаче рекламодателям.

Если открыть любой пост из рекомендаций, приложение загрузит ленту похожих публикаций. В ней теперь и встречается реклама. Формат только осваивается, поэтому «Интересное» остаётся преимущественно бесплатным каналом продвижения.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Как попасть в рекомендации в Инстаграме

Каждый раз, создавая новый пост, старайтесь оптимизировать его для попадания в «Интересное». Отлично, если плоды ваших трудов увидят подписчики, но ещё лучше, если их откроют для себя новые аккаунты. Следующие приёмы помогут чаще завоёвывать топ рекомендаций.

1. Публикуйте больше видео

По данным Quintly, видео в Инстаграме привлекает на 49% больше взаимодействий, чем фото. При этом 68% записей в соцсети - изображения.

Пользователям нравится смотреть ролики, но авторы продолжают создавать статичный контент. Тренд налицо: чтобы привлечь внимание, нужно снимать видео для ленты и IGTV, создавать гифки и делиться сторис. Формат поможет мотивировать аудиторию на действия и с большей вероятностью попадёт на самые заметные позиции в выдаче.

Если снимать качественные видео нет возможности, «оживляйте» фотографии, они тоже сразу бросаются в глаза. Самые популярные приёмы - stop-motion, слайд-шоу, видеорамки, синемаграфия и бумеранг.

2. Анализируйте опубликованный контент

Ваши записи уже попадают в рекомендации, даже если вы об этом не догадываетесь. Откройте статистику по любому посту и проверьте: в разделе «Интересное» Инстаграм покажет, сколько новых аккаунтов вас заметили.

Статистика публикаций в Инстаграме

Теперь проанализируйте все последние публикации, и вы поймёте, какой контент алгоритм соцсети рекомендует чаще всего. Запланируйте создание похожих записей и продолжайте экспериментировать.

3. Планируйте время публикаций

Так как в топ «Интересного» попадает преимущественно свежий контент, важно тщательно выбирать время для публикаций.

Статистика профиля подскажет, в какое время большая часть ваших подписчиков активна. Размещайте контент в пиковые часы, тогда он быстро соберёт первые реакции, что поможет занять лучшие позиции в «Интересном».

Лучшее время для публикации в Инстаграме

Экспериментируйте с графиком, регулярно размещайте посты и не забывайте учитывать разные часовые пояса. Запланировать публикацию заранее и освободить время для творческих задач поможет сервис автоматизации СММ Паразайт.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

4. Используйте хэштеги

Если планируете продвигаться в Инстаграме, без хэштегов вам не обойтись. Пользователям они помогают находить актуальный контент, а алгоритмам понимать содержание записей.

Всего в пост можно добавить до 30 хэштегов, в сторис не более 10. При этом согласно статистике теги лучше прописывать в публикации, а не в первом комментарии, так они обеспечат больший охват (на 1,2%–3,5%).

5. Упоминайте пользователей

Социальные сети - это платформы для общения. Об этом часто забывают. Общайтесь с сообществом, упоминайте в своих публикациях экспертов индустрии, коллег, инфлюенсеров. Этот нехитрый приём привлечёт внимание к контенту, поднимет вовлечённость и повысит шансы на попадание в «Интересное».

6. Следите за трендами

В интернете каждый день что-то происходит. Следите за волнующими общественность темами и создавайте связанный с ними контент. Это может быть премьера фильма, новый мем или вирусный челлендж. За идеями заходите на Google Trends, Buzzfeed, Reddit, Today on the Internet или Pikabu.

Быть в тренде - чаще попадать в рекомендации Инстаграма

7. Добавляйте призывы к действию

В постах просите пользователей не только ставить лайки, сохранять контент и оставлять комментарии. Напомните им о возможности включить уведомления для вашего профиля. Чем быстрее аудитория отреагирует на появление нового поста, тем больше шансов занять топ выдачи.

8. Снимайте больше сторис

В «Интересное» попадают актуальные и визуально привлекательные истории, при этом предпочтение отдаётся видео и анимации. Регулярно публикуйте контент этого формата, не забывайте добавлять хэштеги и следите за статистикой. Данные помогут понять, какие посты предпочитает аудитория.

9. Развивайте IGTV-канал

Инстаграм всеми силами продвигает собственную видеоплатформу. Воспользуйтесь этим преимуществом и начните регулярно записывать ролики для своего канала. Это могут быть интервью, обзоры, руководства, развлекательные видео или lifestyle-контент. Новыми публикациями делитесь в ленте, чтобы привлечь внимание подписчиков.

10. Избегайте репостов

В ранжировании записей для рекомендаций участвует только оригинальный контент, алгоритм игнорирует все виды репостов. Если хотите чаще попадать в выдачу, откажитесь от копирования.

Кратко

«Интересное» или «Рекомендованное» в Инстаграме - это подборка свежего контента на интересные пользователю темы. При формировании ленты учитывается поведение аккаунта, а также популярность и новизна записей.

Попадание в рекомендации Инстаграма - гарантия расширения охвата и повышения узнаваемости в соцсети. Чтобы извлечь из возможности максимум:

  1. Снимайте больше видео и «оживляйте» фотографии.
  2. Следите за показателями записей и делайте ставку на популярные форматы.
  3. С умом выбирайте время публикации.
  4. Экспериментируйте с хэштегами.
  5. Добавляйте упоминания.
  6. Обсуждайте «горячие» темы.
  7. Увеличивайте вовлечённость.
  8. Публикуйте больше красивых сторис.
  9. Покорите IGTV.
  10. Избегайте репостов.

Вот и всё, остальное за вас сделает умный алгоритм Инстаграма. Теперь вы знаете, как с ним «подружиться».