Instagram становится площадкой для блогеров

6 марта 2017

В традиционном представлении Инстаграм, как социальная сеть, вряд ли представляется вам удачной платформой для блогинга. Он предлагает ограниченные возможности форматирования постов и интеракции с аудиторией, а также почти не позволяет переводить трафик на внешние сайты. Вы, пожалуй, скажете, что для этих целей больше подойдет, например, Фейсбук и… окажетесь неправы.

Настройте отложенные посты в Инстаграм.Начать

В последний год мы видим, как Инстаграм агрессивно и последовательно завоевывает расположение блогеров. Лонг-риды в описании к фотографиям уже давно стали обыденностью. Если еще недавно казалось моветоном добавлять описание длиннее двух-трех предложений, то уже сейчас многие знаменитости буквально развернули в Инстаграме свои дневники, в которых подробно описывают будни, делятся советами и мыслями, комментируют мировые события и новости.

Как все это может происходить в совершенно минималистичной и сфокусированной на визуальном контенте соцсети? Ведь изначально Инстаграм – это платформа для публикации фотографий. Создатели явно не задумывали её в таком ключе.

Фейсбук, являясь гигантом среди социальных сетей, давно стал обезличенным. При его использовании возникает ощущение, что вы оказываетесь в шумной толпе, посреди тонн рекламы и не самого удобного интерфейса, всячески пытающегося ввести вас в заблуждение и спровоцировать на лишний клик. Многие уже сейчас используют Фейсбук больше как адресную книгу и «напоминалку» о днях рождения, чем как эффективное средство коммуникации. Наполненный смыслом, личный, можно сказать – интимный пост – выглядит в Фейсбуке примерно так же, как если бы вы стали кричать о своей жизни прямо на оживленной улице Москвы. Неуютно и бессмысленно.

Совсем другое дело – Инстаграм. Он предлагает куда более личный, тесный опыт взаимодействия с контентом. Простой и понятный интерфейс, предсказуемость конфиденциальности, малое количество отвлекающих факторов и рекламы, прямое взаимодействие с аудиторией – все это подкупает вести блог именно в нем.

Кто-то, пожалуй, возразит, что Инстаграм имеет существенное ограничение в роли инструмента для блогинга – он ограничивает любое описание до 2200 символов. И это довольно мало. Но ведь зачастую суть хорошего поста именно в том, чтобы выразить имеющуюся мысль точно, ёмко и эффектно. Для этих целей 2200 символов более чем достаточно.

Есть и другое ограничение: посмотрим на структуру секции комментариев и общую логику работы с соцсетью. Комментарии в Инстаграме идут линейно, они не делятся на ветки, или треды, и в этой связи серьезное обсуждение какой-либо темы затруднено. Фактически, в Инстаграм лучше работает блогинг в стиле «лайфстайл», чем серьезные, вдумчивые посты, предполагающие обратную рефлексию и словесный фидбек. Кроме того, все обсуждение в Инстаграм идет с помощью – прямо скажем – не самой удобной клавиатуры мобильного телефона, что также накладывает отпечаток на глубину дискуссии.

С другой стороны, Инстаграм ощущается приватным, даже если у вас крупный аккаунт. В нем вы редко встретите фейковые аккаунты, агрессивное поведение или бывших одноклассников, случайно наткнувшихся на вашу страницу. Все это позволяет быть собой – хотя бы иногда. Сравните это с тем же Фейсбук, где личный пост – без вашего на то согласия – может попасть в ленту друзей ваших друзей ваших друзей. Да, именно так: в третьем колене.

Инстаграм, однозначно, видит этот тренд и должен дать на него ответ. Со своей стороны мы надеемся увидеть от сети шаги в сторону более удобных инструментов для блогеров.