Специалист Canva
Внештатный автор
2 июня 2019

11 типов контента для Инстаграма

полный список для успешной раскрутки аккаунта

Инстаграм уже давно — далеко не только соцсеть для фотографий утреннего кофе. По мере расширения его функциональных возможностей (галереи фотографий, «сторис», видео, IGTV) растет и вовлеченность аудитории: по последним данным в России Инстаграм уже обогнал Фейсбук и занял третье место по ежемесячной аудитории.

В этой статье специалист из Canva.com рассказывает о различных типах визуального контента, который можно использовать для развития бизнес-аккаунта.

1. Фотографии

Начнем с очевидного. Фотографии все еще собирают тысячи лайков и комментариев. Однако в последнее время пролистывать ленту пользователи стали меньше и реже — особенно это касается молодого поколения. Большие бренды уже стали отказываться от ежедневных публикаций и перешли от количества к качеству. Лучше опубликовать один действительно классный и хорошо отредактированный снимок в неделю, чем по одному среднему кадру каждый день.

Если у вас нет уникального контента — воспользуйтесь стоковыми библиотеками. Раньше «стоки» ассоциировались или с низкопробными фото, или с очень дорогой стоимостью действительно интересных кадров на искомую тему, теперь отличные варианты можно найти абсолютно бесплатно. Такие проекты как Pexels или Pixabay предлагают сотни тысяч бесплатных вручную отобранных кадров для свободного использования, включая коммерческое.

2. Галереи для каталога или описания товаров и услуг

Галереи в Инстаграме можно использовать разными способами. Например, для демонстрации ваших товаров или услуг: например, одного украшения с разных ракурсов, или несколько предметов в одном стиле или из одного комплекта.

Здесь открывается простор для креатива. Если вы работаете в туристическом бизнесе — опубликуйте сразу несколько фотографий лучшего направления тура: комната и удобства в отеле, окружение отеля, основные достопримечательности и красивые пейзажи. А если это аккаунт, связанный со сферой услуг — покажите несколько стадий ее выполнения в хронологическом порядке, варианты «до» и «после» и т.д.

3. Картинки с цитатами

Как и в корпоративных, так и в личных аккаунтах популярностью пользуются красиво оформленные цитаты с емким текстом, прочитать который легче, чем мелкую подпись к публикации. Найти такой контент можно, например, среди шаблонов Canva. Их можно использовать как в исходном виде, так и вставить свою цитату вместо исходной, изменить оформление картинки и добавить свой логотип.

4. Посты с Сall-to-Action сообщением

Для особенно важных акций, новинок и анонсов попробуйте нечто новое — изображение с призывом к действию, которое будет невозможно пропустить. Пусть call-to-action будет ярким и бросающимся в глаза, но в полной мере отражающим привлекательность предложения.

Такой формат не стоит использовать часто — он быстро надоест аудитории, и на аршинные надписи перестанут обращать внимание, как на ложную тревогу. Повод для такого рода постов должен быть адекватен размеру шрифта, который вы используете.

5. Визуализация данных — инфографика

Это недооцененный формат, который процветает в онлайн-прессе и традиционных социальных сетях. В Инстаграме графики и диаграммы можно встретить не так часто — возможно, редакторы боятся, что аудитория жаждет видеть в ленте только котиков и красиво поданные завтраки. Однако при качественном исполнении, хорошо продуманной визуализации информации и минимуме деталей простые формы инфографики вполне можно использовать как для публикаций, так и для сторис.

Как нельзя:

Не пытайтесь уместить здесь длинные графики с подробной легендой или гистограмму с десятью столбиками. Визуализируйте данные в понятной и «экономной» для подписчиков форме: наглядное сравнение двух показателей в виде неравных столбиков, выразительная кривая графика, показывающая основной тренд и т.д.

Инстаграм не место для нюансов. Но это отличная платформа для дозированного «образования» аудитории и тизеров больших проектов, реализованных в других форматах. Подробные диаграммы пригодятся вам для статей сайта, лендингов и презентаций, а для аккаунта в Инстаграме создайте простую версию, которая привлечет к полному варианту больше внимания.

Как можно:

6. Видео

Если вы еще не используете видеоформат для наполнения аккаунта — пора начать это делать. Видео активно продвигаются алгоритмами Инстаграма, многие попадают в раздел рекомендаций, откуда получают тысячи просмотров.

Не у всех есть собственный уникальный контент, снятый оператором на камеру или с помощью дрона. Здесь на помощь придут бесплатные футажи и короткие видеоклипы из бесплатных библиотек.

Еще одна опция — короткая анимация, которая оживит ваш контент и привлечет больше внимания, чем статичная публикация. И снова такие инструменты, как Canva, помогут конвертировать статичные изображения в короткие видео с помощью различных стилей анимации.

7. Лайфхаки и инструкции в галерее

Еще один способ использовать формат галереи — превратить ее в полезную инструкцию или лайфхак. Возможно, это будет не самый визуально привлекательный пост в вашей ленте, зато он принесет пользователям или клиентам реальную пользу.

8. Скриншоты сайта / сервиса с пояснениями

Если вы продвигаете электронный продукт или услугу, или управляете интернет-магазином, то знаете, что у пользователей может возникать миллион проблем, вопросов и сложностей даже с теми действиями, которые вам кажутся очевидными. Помогите им с проблемами или попробуйте предотвратить появление новых вопросов с помощью постов со скриншотами и пояснениями, как именно оформить заказ или произвести оплату.

9. Квизы / вопросы к подписчикам / опросы

Один из способов использовать «голосовалку» в сторис — проводить забавные викторины и публиковать квизы с двумя вариантами ответов. Такой интерактивный формат точно увеличит вовлеченность аудитории — особенно, если поработать над его оформлением в фирменном стиле и сделать формат регулярным, например, еженедельным.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

10. Мемы

Возможно, мемы подойдут не всем бизнес-аккаунтам. Решение о том, уделять этому формату больше или меньше внимания, зависит от аудитории вашего проекта — ее предпочтений и возраста. Однако в развитии Инстаграм-профиля всегда есть место экспериментам.

Точно не стоит публиковать шутки второй свежести или те мемы, которые вам принесла лента «ВКонтакте» или Фейсбука. Продвинутые пользователи узнали о них и успели посмеяться задолго до вас — не стоит зарабатывать себе репутацию «слоупока». сли у вас под рукой есть действительно хорошая шутка — особенно если она как-то связана с вашим продуктом или сервисом, индустрией или типичными ситуациями в ней — попробуйте превратить ее в мем на основе последних популярных заготовок, чтобы проехаться на волне хайпа.

11. Мозаика или «бесконечная лента»

Это относительно новый формат, который создают под нишевые или краткосрочные проекты. Он заключается в том, чтобы заполнить ленту Инстаграма в виде единого полотна, с фрагментами изображений, которые «перетекают» из фотографии в фотографию. Обычно такие мозаики создаются заранее в графических редакторах (квадраты 3x3, или прямоугольники 3x2, 3x4 и т.д.), а после — «нарезаются» на квадраты стандартного размера 1080x1080 пикселей и загружаются в ленту в соответствующем порядке для создания мозаики.

Формат выглядит очень эффектно, но не предполагает каких-либо дополнений. Поэтому его часто используют для аккаунтов, создающихся под конкретные рекламные кампании.