Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
8 апреля 2020

Разбор Инстаграма сиднейских тортоделов — UNBIRTHDAY

спойлер: будет много помадки

КОГО РАЗБИРАЕМ

UNBIRTHDAY — австралийская кондитерская, где специализируются на тортах премиум-класса. Они вкусные, стильные, долго готовятся, а по стоимости сравнимы с троном Петра I.

ШАПКА

В описании нас встречают остроумные рифмы. Оказывается, целевая аудитория тортов UNBIRTHDAY— не только любители засыпать сахар за воротник, но еще мечтатели и танцоры. Что ж, у каждого свои источники вдохновения.

Хотя у компании и есть фирменный логотип, он не стал лицом Инстаграма UNBIRTHDAY. Этой чести удостоилась PINK ANNA — один из самых популярных тортов бренда. Несмотря на отсутствие текста (или благодаря ему), логотип выглядит стильно.

Радует, что сторис разбиты на 5 архивов с короткими названиями. Но будет еще лучше, если СММщик запарится и сделает картинки-превью в едином стиле — сейчас они слишком разномастные.

Отдельно стоит посмотреть архив BTS (Behind the Scenes), куда постят закулисные кадры процесса создания тортов. Интересный факт: прежде чем готовить торт, его концепт-арт сначала рисуют в фотошопе.

ЛЕНТА

В ленте сразу замечаем паттерн а-ля «шашки», только вместо черных и белых играют розовые и кремовые. Контраст держится в золотой середине — не скучно, но и не слишком пестро:

Если аккаунт ИКЕА представляет опасность для шопоголиков, то в UNBIRTHDAY ситуация иная: сюда опасно заходить тем, кто на диете, и тем, кого бросила их вторая половинка.

Первые не устоят перед каскадными тортами c ванильными коржами и сливочным кремом цвета слоновой кости:

Вторые тоже не устоят, но дополнительно будут плакать над свадебными фото счастливых пар:

С активностью в UNBIRTHDAY грустно: посты набирают в среднем 1500 лайков и смехотворные 10 комментариев при 230 000 подписчиков. На конкурсных постах ситуация не лучше — 4 000 лайков и 120 комментариев. Очевидно, не обошлось без накрутки.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГО

UNBIRTHDAY можно считать еще одним брендом, чей Инстаграм держится исключительно на визуале: профессиональные фото сладостей чередуются с более простыми кадрами сладкоежек и мест, где они эти сладости поглощают.

У каждого типа фотографий свой доминирующий оттенок, а их чередование создает интересный паттерн. Чтобы добиться похожего стиля, нужно выбрать минимум два цвета, которые хорошо смотрятся рядом, и придумать для них смысловые категории. Например: желтый — пирожные, оранжевый — торты, красный — лицо вашего диетолога.

После этого остается лишь сыграть партию в шашки и решить, когда и в каком количестве постить каждый цвет. Кстати, мы уже в дамках.