Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
20 июля 2020

Разбор Инстаграма печеньевого энтузиаста — Semi Sweet Designs

не сыпьте сахар на раны

КОГО РАЗБИРАЕМ

Semi Sweet Designs — магазин инструментов для выпекания печенья, которым заведует Майк Тэмплин. Существует с 2011 года и успел обрасти значительной фанбазой благодаря одноименному блогу. По словам владельца, печеньеделом он стал буквально за одну ночь, когда пытался придумать оригинальный подарок для своего друга.

ШАПКА

Если в Semi Sweet Designs и работает кто-то помимо Майка, то он тщательно это скрывает — даже на логотип поставил собственное фото. Описание без сюрпризов: пара строчек о том, куда вы попали, ссылки на сайт, Фейсбук и YouTube.

С архивами сторис все не просто хорошо, а очень хорошо — они актуальные, с нормальными иконками и понятными названиями. Keep it up, Майк 👍

ЛЕНТА

Хотя аккаунт и ведется от имени владельца, вы не увидите в ленте ни одного селфи. А вот фотографий печенья, которое он создает — более чем достаточно:

Майк постит не абы какое печенье, а приуроченное к актуальным событиям: Дню благодарения, Рождеству, Пасхе и прочим поводам хорошо посидеть. Есть как фото, так и видеопосты.

В фотопостах рекламируются формочки для печенья и даются рекомендации посетить сайт бренда:

Видеопосты чуть интереснее — там виден не только конечный результат, но и процесс создания печенья. Желающие испечь слона с розой в хоботе могут наведаться в блог Semi Sweet Designs за подробной инструкцией:

Если бы статус людей в обществе определялся комментариями их подписчиков в Инстаграме, то президентом США стал бы Майк, а не Трамп. Возможно, Дональду тоже стоит испечь и запостить тиранозавров с сердечками, чтобы заслужить немного любви народа:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГО

Хотя формально Semi Sweet Designs — это бренд, его Инстаграм больше напоминает аккаунт обычного блогера. Получаем интересный эффект: солидность бренда смешивается с доверием к живому человеку. Благодаря этому Semi Sweet Designs воспринимается не как бездушная куки-корпорация, а как небольшой «уютный» бизнес Майка — парня, любящего делать печенье.

Если вы еще не персонализировали свою компанию, то самое время это сделать. Можно пойти дорогой титанов вроде McDonald’s и KFC и придумать собственный маскот, либо просто выбрать наиболее харизматичного сотрудника и сделать его лицом бренда. Только не забудьте предварительно спросить, не против ли он — а то засудит еще, гад.

Хотите больше идей для продвижения в Инстаграме? Читайте другие разборы у нас в блоге:

1. Разбор Инстаграма производителя чехлов для телефона — CASETiFY

2. Разбор Инстаграма американского лоукостера — JetBlue

3. Разбор Инстаграма производителя солнцезащитных очков — ToyShades

4. Разбор успеха Пышечной 1958

5. Разбор Инстаграма с консьержами — Four Seasons