Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
18 августа 2020

Разбор Инстаграма с кремовой начинкой — OREO

(коржики в комплект не входят)

КОГО РАЗБИРАЕМ

OREO — бренд печенья, основанный в 1912 году в США. В том же году OREO стало самым продаваемым печеньем в Америке, а вскоре — и во всем мире. Любопытный факт: словом «орео» презрительно называют чернокожих людей, чей образ жизни и мышление ничем не отличаются от их белых собратьев. По аналогии с печеньем, они «черные снаружи, но белые внутри».

ШАПКА

Как и само печенье, шапка вышла не слишком толстой: описание в одну строчку, ссылка на сайт и 4 архива сторис. Крыша у бренда на месте, а вот верхний коржик на логотипе чуть съехал в сторону — виновный пока не найден, но мы продолжаем поиски.

ЛЕНТА

В ленте преобладают черный, белый и синий — уже ставшие привычными цвета печенья, крема и упаковок, в которые все это дело заворачивают:

Хотя среди постов иногда проскакивают скучные кадры печенья в упаковке, в основном OREO постит интригующие варианты сервировки и рецепты блюд, от которых поседеет любой шеф-повар Мишлен. А как вам такое печенье с печеньем внутри?

Полистав ленту, начинаешь представлять портрет SMMщика: его зовут Ореобинзон, и он заперт в подземном бункере, где может есть только блюда с печеньем OREO. За годы этой «сладкой» жизни Ореобинзон перепробовал самые разные блюда. Например, ореоссаны:

Если вы не знаете, куда направить свои творческие порывы, то можете примкнуть к фанатам OREO — каждый день они придумывают оригинальные места, в которые можно засунуть любимое печенье: стаканы с молоком, мороженое и даже пироги.

В комментариях кроме вздохов обожания ничего найдено не было. Что неудивительно, когда ты — самое популярное в мире печенье:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГО

Когда твой продукт существует уже 100 лет, есть большая вероятность, что людям он надоест. Чтобы подогревать интерес, можно выпускать новые вкусы или научить людей оригинально использовать старые. А если сделать и то, и другое, то ваш бренд будет жить вечно. Кажется, в OREO выбрали именно этот путь.

Если хотите пойти следом за титаном сладкой индустрии, то подумайте над неординарными способами использования своей продукции. Допустим, у вас кондитерская, где вы делаете торты с кремовой начинкой, которая легко отстирывается — залипите таким кому-нибудь в лицо и выложите видео в Инстаграм, где рассказываете о том, насколько это весело.

Отмыться не успеете, как получите десяток заказов от будущих именинников, решивших провести свои дни рождения с максимальным угаром (только напомните покупателям, что смерть от попадания крема в дыхательные пути страховка скорее всего не покроет).

Хотите больше идей для продвижения в Инстаграме? Читайте другие разборы у нас в блоге:

1. Разбор Инстаграма с консьержами — Four Seasons

2. Разбор Инстаграма американского лоукостера — JetBlue

3. Разбор Инстаграма 90-летней старушки — Baddie Winkle

4. Разбор Инстаграма производителя одежды для фитнеса — Lululemon

5. Разбор успеха Пышечной 1958