Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
28 июля 2020

Разбор Инстаграма 90-летней старушки — Baddie Winkle

пирожков сегодня не будет

КОГО РАЗБИРАЕМ

Baddie Winkle («Злодейка Винкл») — личный аккаунт Элен Рут ван Винкл, американской старушки из штата Кентуки, которой в этом году стукнуло 92 года. Элен завела Инстаграм в возрасте 85 лет и сейчас имеет почти 4 миллиона подписчиков, которые она заработала отнюдь не секретными рецептами малинового варенья.

ШАПКА

Обычно мы бы придрались к не слишком понятному описанию, но сейчас закроем на него глаза. Сделаем это по двум причинам: потому, что аккаунт личный, и потому, что его ведет бабушка, которая «ворует ваших парней с 1928-го года», ратует за легализацию марихуаны и в свободное время катается на кабриолете в платье с глубоким вырезом. Еще вопросы?

ЛЕНТА

Если вы уже на пенсии и жизнь по степени интересных ощущений хотя бы чуть-чуть не напоминает наркоманский приход, то листать ленту Элен нужно осторожно: рискуете подхватить старческую депрессию. Неизбежно возникнут мысли вроде «А какого черта я вяжу носки внукам вместо того, чтобы отжигать с горячими бразильцами на Атлантическом побережье?».

Если взять весь провокационный контент, который есть в ленте, и поделить его на количество шаблонов, то делить придется на ноль. А вот первого у бабули в избытке:

Как ни странно, бренды часто обращаются к Элен для рекламы своих товаров. «Колючая сучка» уже пропиарила сливки для кофе от Nestle, приложение для знакомств Bumble и лак для волос got2b:

Baddie из тех, кто не запаривается с текстом, а вместо этого выжимает из визуала максимум — вы редко найдете пост с описанием длиннее одного приложения, но зато получите недельный заряд радужного угара:

Подписчики старушку любят, но на контакт она с ними не идет. Что, в общем, ожидаемо, когда посты набирают по несколько тысяч комментов.

ИТОГО

Хотя это и не брендовый аккаунт, но Baddie Winkle — показательный пример того, как можно заработать любовь публики не соответствуя нормам, а нарушая их. Если бы Элен решила не испытывать судьбу и выкладывала посты о скандинавской ходьбе, овощах с грядки и прогулках со своим мопсом, то вряд ли бы заработала хотя бы крупицу той известности, которую имеет сейчас благодаря ношению откровенных рейверских нарядов, обилию макияжа и хождениям на молодежные тусовки.

Порой для того, чтобы выделяться среди конкурентов, нужно идти в лоб и просто делать то, что люди ожидают увидеть меньше всего. Если вы хотите сделать так, чтобы ваш бренд обсуждала вся планета, то нужно лишь дать ей повод. А бабушка в разноцветном бикини с косяком в руке — вполне себе повод, не считаете?

Хотите больше идей для продвижения в Инстаграме? Читайте другие разборы у нас в блоге:

1. Разбор Инстаграма производителя солнцезащитных очков — ToyShades

2. Разбор Инстаграма американского лоукостера — JetBlue

3. Разбор Инстаграма производителя чехлов для телефона — CASETiFY

4. Разбор Инстаграма производителя одежды для фитнеса — Lululemon

5. Разбор успеха Пышечной 1958