Лена Шпрингер
Автор в Паразайт
5 апреля 2020

Как писать для Яндекс.Дзена

способы привлечь внимание к бренду и получить бесплатный трафик

Яндекс.Дзен — это платформа для ведения блога. Статьи на ней не нужно продвигать — Яндекс сам показывает их читателям, подбирая по интересам. А вы получаете бесплатные просмотры контента.

Чтобы просмотров было больше, при написании статей нужно учитывать некоторые особенности формата контента и предпочтения аудитории Яндекс.Дзена. Расскажем, как правильно писать для Яндекс.Дзена и оформлять статьи, чтобы привлечь к ним максимум внимания.

Придумывать цепляющие заголовки

Когда пользователь сидит в Дзене, он видит заголовки десятков статей. Сами статьи скрыты — чтобы их прочитать, нужно специально кликнуть по заголовку. Из-за этого в Дзене идет борьба за внимание — нужно, чтобы среди кипы заголовков читатель обратил внимание именно на ваш.

Так выглядит лента Яндекс.Дзена для пользователя — человек сам решает, что будет читать

Из-за борьбы за внимание заголовки должны быть завлекающими и интригующими. Вот четыре способа привлечь внимание:

  • Добавлять цифры: «5 способов сэкономить на жилье», «10 советов по использованию маткапитала», «3 лайфхака для дизайна съемного жилья».
  • Обещать конкретную выгоду: «Как сэкономить 20 000 рублей на покупке машины», «Как за месяц повысить доход на 10%», «В каких банках можно бесплатно оформить кредитку».
  • Ориентироваться на боли конкретной аудитории: «Как начать бизнес, если нет опыта», «На каких условиях семьи с двумя детьми могут получить льготную ипотеку», «Какую сим-карту купить любимой бабушке, чтобы не переплачивать за связь и интернет».
  • Добавлять противоречие: «Думаете, в каршеринге только дешевые машины? Это не так!», «Где можно жить на природе, но в шаговой доступности от центра Москвы», «Как банковская карта поможет вам не только тратить, но и зарабатывать».

Способы совместимы между собой. Например: «Думаете, путешествовать с детьми нереально? Собрали 7 стран, где можно комфортно отдохнуть даже с младенцем».

Заголовки к этим рекламным публикациям составлены грамотно: показывают конкретную выгоду, давят на боли аудитории и разрушают стереотипы

Заголовки в Дзене можно делать длинными — даже 7–12 слов хорошо смотрятся на карточке статьи. Но не обещайте в заголовке то, чего нет в статье и не скатывайтесь в откровенную желтуху — за это канал могут забанить.

В правилах Яндекс.Дзена прописано, какие заголовки они считают «желтыми» и неинформативными

Делать яркие обложки

Кроме заголовков читатель Дзена видит в ленте обложки. Чтобы привлечь внимание, картинки на обложках должны быть максимально яркими и интересными. Простые картинки с фотостоков не подойдут — они потеряются среди других таких же шаблонных картинок. Есть пять рабочих вариантов:

  • Фотография человека. Привлекает внимание, делает статью личной и выделяется на фоне безличных обложек. Главное, чтобы в статье тоже присутствовала личность, от лица которой и написана статья.
  • Демонстрация продукта. Хороший вариант для рекламной статьи, особенно если у вас есть качественные, яркие атмосферные фото.Фото или картинка с юмором. Забавный коллаж или даже смешное фото с фотостока, подходящее по теме.
  • Обработанное стоковое фото. Можно подбирать и картинки со стоков, но тогда их нужно обрабатывать, например, накладывать фильтры, чтобы картинки смотрелись ярче.
  • Собственная иллюстрация. Если у вас есть хороший дизайнер, поручите ему отрисовывать иллюстрации в едином стиле. Но учтите, что они все равно должны быть яркими и цепляющими — простая векторная графика или ваш логотип не подойдут.

В этом блоге стоковые картинки обработаны, поэтому выглядят ярче и бросаются в глаза в общей ленте

Добавлять жизненные примеры

Практика показывает, что читатели Яндекс.Дзена любят не абстрактные статьи, а конкретные истории и жизненные примеры. Поэтому публикуйте кейсы и интервью, делитесь отзывами клиентов, приводите примеры использования продукта.

Если реальных примеров нет, есть два выхода:

Добавлять истории выдуманных персонажей. Придумайте условную Ольгу, которая соответствует портрету вашей ЦА, и подкрепите статью примерами из ее «жизни». Важно хорошо понимать потребности и желания этой «Ольги», чтобы статья не выглядела фальшиво. А писать всю статью от имени выдуманного персонажа не стоит — фальшь там точно будет заметна.

Добавлять обезличенные, но жизненные сценарии. Это честный выход из ситуации. Вы не создаете героя, но описываете ситуацию, в которую может попасть представитель вашей ЦА, причем максимально конкретно и жизненно.

Например, ваш бизнес — магазин эко-продуктов. Вы хотите рассказать про вредные красители, которые вызывают аллергию у детей. Тогда нарисуйте картинку:

«Продукты из магазина часто содержат красители и вредные вещества, которые маскируются в составе под непонятными словами. Даешь такой продукт ребенку — и он покрывается сыпью, хотя вроде бы никаких аллергенов в составе нет».

В этой статье автор рисует жизненный сценарий и погружает читателя в реальность своей статьи

Оставляйте ссылки на свой сайт и соцсети

Во многих СМИ нельзя бесплатно напрямую рекламировать свой продукт и ставить ссылки. В Яндекс.Дзене не так — можно смело напрямую рассказывать о продукте и ссылаться на свой блог, сайт, соцсети и лендинги. Платить за это не заставят.

Если вы рассматриваете Дзен как дополнительный источник трафика, обязательно оставляйте ссылки в публикациях. Так вы повысите узнаваемость бренда и увеличите посещаемость соцсетей и сайта компании.

Помните, что люди ищут в Дзене развлекательный и полезный контент. Не продавайте свой продукт напрямую — дайте людям полезную информацию, и в эту полезную информацию грамотно встройте свой продукт.

Например, если вы продаете книги — расскажите о новинках литературы и дайте ссылку на свой магазин, в котором их можно купить. Если открыли детский бассейн — дайте советы молодым мамам по закаливанию ребенка. Пусть ваши статьи будут полезными и интересными, а реклама в них — уместной.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Как писать для Яндекс.Дзена: краткая инструкция

  1. Делать заголовки интригующими, обещать конкретную пользу и опираться на боли целевой аудитории.
  2. Ставить яркие и цепляющие обложки — простые стоковые картинки не подойдут.
  3. Использовать жизненные примеры, чтобы погрузить читателя в мир своего продукта.
  4. Делать нарративы — перерабатывать в них другие статьи и добавлять больше иллюстраций.
  5. Рекламировать себя — оставлять ссылки на свой сайт и соцсети. Но не забывайте, что реклама должна быть полезной и умеренной.