Маргарита Тихонова
SMM-эксперт, автор Паразайт
29 июня 2020

Гайд по онлайн-трансляциям

где и как проводить прямые эфиры

Пользователи любят смотреть прямые эфиры – это факт. С начала карантина интерес к трансляциям вырос на 70%, а недавно Инстаграм анонсировал возможность оставлять донаты организаторам лайвов. «Живая картинка» привлекает внимание, поэтому не использовать этот инструмент для развития собственных социальных сетей просто глупо. Выйти в прямой эфир – это дело в буквальном смысле пяти секунд, а эффект от него намного больше. Как работают прямые эфиры на разных платформах и какую выбрать именно вам?

VK Live

Как это работает: рассказать о том, «что у вас нового» можно в официальном приложении ВКонтакте разными способами – в том числе с помощью прямого эфира. Выберите, где вы хотите провести стрим: в официальном сообществе или на личной странице. После завершения трансляцию можно опубликовать в открытом доступе на 24 часа.

Плюсы и минусы: преимуществ у прямых эфиров ВКонтакте достаточно: проводить их можно с любой страницы – как с личной, так и от имени сообщества. Это отличный способ разнообразить собственный контент и выделиться среди конкурентов, так как прямые эфиры ВКонтакте – это самый молодой «лайф». Пока что они не так популярны, как, например, трансляции в Инстаграме. А, значит тот, кто их использует, имеет как минимум одно преимущество.

ВКонтакте может похвастаться расширенным функционалом для проведения эфиров

Весомый минус проведения трансляций ВКонтакте – ограничение по времени в один час. При этом сама платформа предоставляет набор опций, доступных на сегодняшний день только там. Например, возможность «пожертвований». Любой желающий с помощью кнопки «Поддержать» может отправить донат ведущему эфира. А те, чья аудитория более 250 тысяч подписчиков, имеют доступ еще и к функции монетизации. Она позволяет получить процент прибыли за показ рекламы в начале эфира.

Tik Tok

Как это работает: для запуска прямого эфира нужно войти в аккаунт и перейти на страницу создания нового клипа. Далее следует выбрать опцию «Эфир» или Live – трансляция автоматически запустится. Подписчикам придет оповещение о начале эфира, плюс его еще и порекомендуют определенному кругу лиц (например, новых пользователям Tik Tok или друзьям ваших друзей).

Неплохая идея трансляции для этой соцсети - устроить мини-концерт

Плюсы и минусы: прямой эфир в Tik Tok отличается от эфиров на других площадках – и довольно сильно. Во-первых, трансляция не сохраняется в видеозаписи и увидеть её можно только в режиме реального времени, а для ее создания необходимо иметь аккаунт в данной соцсети и не менее тысячи человек в подписчиках.

Однако важным преимуществом эфиров в Tik Tok является неограниченность их по времени – вещать можно фактически бесконечно.

Instagram Live

Как это работает: запустить стрим тут не составит труда даже начинающему пользователю. План действий таков: открываете приложение, нажимаете на иконку фотоаппарата, переключаете режим влево на «Прямой эфир» и кликайте на кнопку.

После проведения трансляции вы можете выбрать, что делать с ней дальше: поделиться прямым эфиром в собственных историях, выложить в IGTV или скачать запись на устройство.

Плюсы и минусы: главный плюс эфиров (впрочем, не только в Инстаграме) – это простота их использования. Никаких сторонних программ и обязательно необходимых инструментов не требуется. Можно только приобрести штатив для качественной, более статичной картинки.

Блогеры давно ждали возможность монетизации эфиров, как в Ютубе

Второй весомый плюс – в работе алгоритма показа эфиров пользователям. В ленте актуальных историй эфиры отображаются в самом начале. А, значит, вероятность их просмотра растет. Кроме того, статистику эфиров легко отследить. Число ваших зрителей отображается и во время, и после проведения трансляции, и с каждым из них вы можете общаться прямо во время эфира в комментариях. Помимо онлайн-диалога со зрителями, есть возможность проведения совместных эфиров с другими Инстаграм-аккаунтами. Однако общаться со зрителями можно не так уж долго – только на протяжении часа. В последних пресс-релизах сотрудники соцсети обещают увеличить количество времени эфира. Также в ряде стран уже доступен режим донатов авторам интересных эфиров.

Facebook Live

Как это работает: при запуске трансляции в Фейсбуке на экране появляется специальный значок. Рядом с иконкой вы увидите слово «Live» и число зрителей вашего прямого эфира. Дополнительная опция для ведущих – возможность использования эффектов и масок для красоты картинки (такую же возможность предоставляет, кстати, и Инстаграм).

Далее запись трансляции можно сохранить на странице пользователя или компании, чтобы желающие увидели ее позже. Кроме того, на эфиры здесь можно подписаться – и подписчикам будет приходить уведомление о новых выступлениях интересующего профиля.

Плюсы и минусы: Возможности проведения групповых видео, функция Facebook Live Maps, позволяющая видеть тех, кто вышел в эфир неподалеку от вас, возможность просматривать комментарии зрителей после завершения трансляции и детализированная статистика – плюсов у стримов в Facebook достаточно для того, чтобы попробовать этот инструмент.

Карта эфиров, которые проводятся по всему миру в данную минуту, и возможность их сразу посмотреть - функция, которая есть только в Facebook.

Из минусов стоит отметить ограничение трансляций по времени. Дольше четырех часов с мобильного устройства общаться с подписчиками не получится, но обычно этого времени более, чем достаточно.

Youtube

Как это работает: трансляции на Youtube – отличный способ продвижения на этой платформе. Ведь все, что для этого нужно – это подтвержденный аккаунт Google или Youtube. Начать вещание можно по-разному. Кнопка «Начать эфир» позволяет сделать это мгновенно, а кнопка «Создать новую трансляцию» поможет еще и планировать лайфы заранее, приглашать зрителей и напоминать им о трансляции, общаться в чате онлайн (только с веб-версии) и вести несколько трансляций одновременно.

Подобные лайфы можно создавать как публичными, так и приватными – доступными лишь по ссылке. К эфирам на Youtube применимы многие из тех правил, что существуют и на других площадках – например, их можно сохранить и опубликовать для просмотра позднее. А количество участников Youtube-трансляции не ограничено.

Плюсы и минусы: если сравнивать возможности для проведения прямых эфиров в Facebook и на Youtube, то на последнем представлен больший функционал. Помимо уже названных преимуществ, трансляции на Youtube продвигает сама платформа – и даже лучше, чем привычные видео. Кроме того, эфир на Youtube после завершения автоматически сохраняется, и в дальнейшем доступен к просмотру как обычное видео на канале.

Одновременно и плюс, и минус эфиров на Youtube – это их доступность только для зарегистрированных пользователей. А вот очевидный недостаток – ограничение по времени. Максимальное время одной Youtube-трансляции составляет аж восемь часов: кажется, идеальная платформа для трансляций конференций, фестивалей и прочих длительных ивентов.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Резюмируем:

  1. Прямые трансляции были и остаются популярным форматом контента, который предоставляют сами соцсети, не требуя установки других сторонних приложений. Кроме того, соцсети прямые эфиры еще и «любят» – органический охват трансляций, как правило, на порядок выше, чем у обычных постов;
  2. Зачем проводить прямые эфиры? Ответим просто – для многого и для разного. От репортажей и интервью до простого общения с подписчиками – для всего этого прямые эфиры одинаково эффективны;
  3. Как сделать так, чтобы прямой эфир посмотрел еще кто-то, кроме ваших друзей и близких? Определитесь со своей целевой аудиторией и ищите ее на нужной площадке. Очевидно, что пользователи Facebook и Tik Tok различны – изучите, где сидит именно ваша аудитория;
  4. В ответе на главный вопрос «Где же лучше всего проводить прямые эфиры?» единственно верного ответа не будет. Функционал стримов на разных площадках во многом схож, но на каждой есть свои особенности. Нужен эфир здесь и сейчас? Тогда нет смысла ждать 1000 подписчиков в Tik Tok. Хотите пообщаться со зрителями в режиме онлайн? Тогда стоить присмотреться к стримам на Youtube или Instagram, которые дают возможность комментирования в режиме реального времени. Возможностей много – выбирайте подходящее и лучшее.