Маргарита Тихонова
SMM-эксперт, автор Паразайт
1 августа 2017

Как использовать флэтлей

гид по визуальному контенту

Вы точно его встречали. Пролистайте ленту Инстаграма буквально 10–15 секунд — и увидите флэтлей-творение симпатичного вам блоггера, коммерческого аккаунта или одного из знакомых. Что это и как использовать новые визуальные возможности для бизнеса, сделав свой аккаунт продающим и современным — в материале Марго Лысенко, автора Паразайт.

Разбираемся с явлением

Флэтлей — это современная предметная съемка, сделанная с конкретной маркетинговой целью и с пониманием точной концепции. В Инстаграме наблюдается пик популярности таких кадров. Они выглядят современно, наглядно иллюстрируют товар, а главное, — отлично создают атмосферу, живо и не наигранно передают определенный лайфстайл. А это то, за что мы любим Инстаграм.

Бренды сразу взяли метод на вооружение. Аккаунты (от гигантов Swatch, Vans до ногтевых салонов, от которых не скрыться) заполнены «раскладками». К сожалению, большинство из них однотипны. В погоне за популярностью бренды копируют стилистику друг друга. Мы постарались найти наиболее удачные примеры.

Как достичь этого гармоничного, стройного вида аккаунтов? Нужно заранее продумать цветовую гамму будущего аккаунта — назовем это правилом трех цветов. Выберите несколько оттенков (а опыт показывает, что для гармонии нужно именно три превалирующих цвета) и всегда используйте их в своих фото: в виде фона, оттенка товара, в интерьерах.

Бренд-менеджеры и маркетологи помнят, что разные аудитории реагируют на определённые, свои цвета. На эту тему есть огромное количество исследований. Поэтому в нашем мире рекламы все продукты, связанные с пользой и эко/органикой нарочито зеленые; акции, скидки в эконом-сегменте — чаще всего красные и желтые; а всё, что премиум-класса — старательно красится в сложные бордовые, изумрудные, шоколадные и золотые оттенки.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Цветовое решение вашего аккаунта и бренда должно быть четко понятно ЦА и определено еще до начала работ. Никакой мешанины из случайных кадров. Только четкая концепция.

Выберите композицию

Ритмичная, четкая, гармоничная, — композиция задает тон кадру. Подбирайте детали, тщательно соединяйте разные части снимка. Следите, чтобы все выглядело ровно, и фото не «поплыло» вбок.

Правильные флэтлей-композиции выглядят так, что нужная нам аудитория так и тянется поставить лайк. Ей хочется рассматривать такой профиль. Мозг распознает гармонию, глаз видит симметрию, нам нравится ощущать порядок. Цель достигнута: бессознательно или специально, но пользователю хочется войти в контакт с брендом.

Диагональ

Круг

Треугольник

Комментарий Софьи Будишевской, арт-директора, преподавателя, специалиста по бренд-менеджменту (Санкт-Петербург):<

Флэтлей для меня — настоящая магия. Предметы объединяются вместе и создают атмосферу, которая тебе нужна и в которую хочется погрузиться твоей аудитории.

Из-за большого опыта в создании визуальной коммуникации, я понимала, что могу создать подобное сама. И начала в какой-то момент заниматься съемкой. Во флэтлей нет хаоса, лишь четкая система. Когда я начала выкладывать такие кадры, увидела сильный эмоциональный отклик у аудитории и клиентов. Знание композиций упрощает работу специалиста и делает контент эффективнее.

В России довольно высокий спрос именно на флэтлей, но бюджеты на такие задачи, как обычно, сильно урезаны. Советую всем, кто работает с соцсетями, учиться создавать его самому.

Закрепляем главное:

  1. Флэтлей называют натюрмортом нашего времени. Используем эту популярную технику в работе и с удовольствием наблюдаем за откликом.
  2. Существует несколько типов композиций. Все они построены на геометрии: круг, диагональ, треугольник. Такие кадры будут выглядеть правильными и привлекательными.
  3. Помним о правиле трех цветов. Выбираем их заранее, а не в процессе создания контента. Важно соблюдать единую цветовую гамму, чтобы аккаунт выглядел органично и в одной стилистике.
  4. Соблюдаем базовые правила съемки: естественный, не желтящий, дневной свет, контрастный либо нейтральный фон, ровный, гармоничный ракурс (сверху или сбоку).
  5. Дьявол в деталях: чем больше аксессуаров, мелочей и брендированных предметов у вас будет, тем удачнее выйдет кадр. Атмосферу создают именно они.