Александр Шоу
Маркетолог в Паразайт
30 марта 2020

Разбор Инстаграма без ГМО — Sprouts Farmers Market

внутри: авокадо, шпинат и органические чайные грибы

КОГО РАЗБИРАЕМ

Sprouts Farmers Market — популярная сеть американских супермаркетов с натуральными и органическими продуктами. Если вы думаете, что здоровая еда — это каши на молоке и кипяченая вода, то загляните в ленту Sprouts и подумайте еще раз.

ШАПКА

Профиль оформлен минималистично: никаких эмодзи и всего три архива сторис, выполненных в едином стиле. Логотип сразу дает понять, что бренд торгует едой, а не оружием.

В описании нам дают ссылку на сайт и призывают делиться фотками с хештегом #LoveSprouts, чтобы получить шанс быть увековеченным в ленте. Такой же подход использует Canon, и довольно успешно.

ЛЕНТА

Полистав ленту, замечаешь интересную особенность: цветовая гамма меняется каждые 6–9 постов. Переходы делаются с мастерством, присущим хорошему живописцу — смотрите, насколько плавно желтый переходит в зеленый:

Фоторяд здоровой во всех смыслах продуктовой сети посвящен еде. Примечательно, что хотя Sprouts и продает мясо, в ленте его показывают очень редко. Зато теперь мы знаем, где затариваются кабачками все американские веганы.

Насчет описаний в Sprouts особо не парятся — называют продукт на фото и дают ссылку на профиль, у которого был стащен пост. Обычно это популярные фуд-блогеры, повара и прочие эпикурейцы:

Активность у Sprouts практически никакая: при 200 тысячах подписчиков посты набирают в среднем 700 лайков и 15 комментов — ER меньше 0.5%. Похоже, кто-то долго и дорого занимался накруткой.

В комментариях никаких интересных дискуссий обнаружено не было. Подписчики лишь спрашивают рецепты смузи и периодически ратуют за растительный образ жизни:

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

ИТОГО

Несмотря на купленных подписчиков и скудные описания постов, кое-что у Sprouts получается хорошо — фоторяд и игра с цветами. Меняющаяся цветовая гамма и интересные градиенты дают ощущение новизны, которое не всегда можно найти в аккаунтах, фокусирующихся только на одном или двух тонах.

Если ваш бренд продает товары разных цветов (или Skittles), это можно использовать как основу для оригинального дизайнерского решения — только не переборщите с комплементарными оттенками.