Денис Давыдов
Автор в Паразайт
23 июля 2020

Аудит контента за 6 простых шагов

ищем неэффективные статьи и улучшаем их

Представьте: вы запустили блог на сайте и вот уже 3 года наполняете его новыми статьями. Если вы — прилежный редактор и не нарушаете контент-план, за три года в блоге появятся почти 500 статей.

Не все из них одинаково эффективны: некоторые вечнозеленые гайды постоянно собирают новые просмотры. А часть материалов, основанные на инфоповодах, будет плестись в хвосте.

Приведу пример. Сейчас все обсуждают пандемию коронавируса и что делать после снятия ограничений бизнесу. Но через 3 года об этом никто не вспомнит, а статья продолжит висеть в блоге мертвым грузом.

Чтобы весь контент в блоге не терял актуальности, нужно регулярно проводить аудит: искать неэффективные материалы, улучшать их (или удалять совсем) и актуализировать. Об этом поговорим сегодня.

Важность регулярной проверки контента на качество

Джон Мюллер из Google выразил свое мнение: «Если на вашем сайте есть некачественные страницы, любое изменение к лучшему — обновление и удаление — улучшит ранжирование сайта в Google».

Некачественный контент — в том числе неактуальный — может стать причиной:

  • Высокого показателя отказов: люди найдут статью, но как только поймут, что она устарела, покинут сайт и будут разочарованы в бренде.
  • Низкого доверия к компании: если раз за разом человек не найдет ответ в блоге компании, он перестанет доверять не только контенту, но и самому бренду. Еще хуже — человек поделится недоверием с друзьями, и компания потеряет потенциальных клиентов.
  • Санкций со стороны поисковых систем: например, в Яндексе есть отдельный фильтр «Малополезный контент». Если система посчитает статью некачественной — в ней будет много рекламы, ошибок и искажений фактов — она принудительно понизит позиции сайта в выдаче.

Поэтому все материалы сайта регулярно нужно проверять:

  • на актуальность — не устарела ли информация, не требует ли обновления;
  • на оптимизацию — мог измениться поисковый фон: то, как ищут люди ответ на конкретный вопрос из статьи.

В статье будет 6 вопросов, которые помогут проверить и обновить статьи на вашем сайте. Все просто: берете каждый пост и проверяете по всем пунктам. Для полноценного анализа нужны Яндекс.Метрика и SEO-анализатор (я буду использовать Ahrefs, можно посмотреть в ScreamingFrog или SyteAnalyzer).

Вопросы для проверки статьи

1. Эта статья все еще актуальна?

Проверяем содержание статьи. Есть два важных аспекта, которые стоит проверить в первую очередь.

Первый — тема. Выше я приводил пример: сейчас бизнесу нужны советы про выход из кризиса и преодоление последствий коронавируса.

В статье истории предпринимателей, которые справились с трудностями и удержали компанию на плаву в период карантина из-за Covid-19. Через 3 года такой материал будет неактуален (конечно, если кризис не повторится).

Что делать через 3 года с такой статьей? Адаптировать советы и сделать их вечнозелеными то есть полезными для любого кризиса. Тогда статья будет полезной и интересной читателям.

Второй аспект — фактура: ссылки, исследования, примеры, инструменты. Например, вы можете написать гайд по использованию конкретного SEO-инструмента для проверки обратных ссылок сайта, а через год инструмент прекратит свое существование. Статья о несуществующем сервисе никому не нужна. То же самое с другой фактурой — ссылками на первоисточник, историями людей и т. д. Проверьте — все ли из того, на что вы ссылаетесь в статье, существует прямо сейчас.

Третий аспект — качество источников, на которые ссылаетесь. Например, вы поставили ссылку на новость о нашествии божьих коровок. Через год источник признали фейковым и заблокировали сайт. А у вас осталась ссылка на новость про коровок. Она может навлечь санкции поисковиков — ведь вы ссылаетесь на сомнительный материал заблокированного сайта.

2. Как много людей посещают страницу?

Один из точных способов определить качество контента — посмотреть, сколько сейчас у него читателей и какое время они проводят на странице. Разберемся с первым вопросом.

В Яндекс.Метрике открываем отчет «Посещаемость», вводим адрес страницы как на скриншоте и видим:

Это признак того, что сейчас статья никому не интересна — ее никто не читает. Возможные причины:

  • информация устарела;
  • статья не оптимизирована — ее не находят в поисковых системах;
  • некачественная дистрибуция — видим всплеск трафика в ноябре (когда материл только опубликовали), а потом про доставку до читателя просто забыли.

Вместе с трафиком проанализируйте показатель отказов и время на странице. В Метрике эти данные есть:

Если показатель отказов высокий — более 40% — значит, много людей уходят со страницы, не читая статью. Возможно, заголовок не соответствует содержимому, а может, просто неудобно читать материал — мелкий шрифт, обилие баннерной рекламы.

3. Сколько вовлечений получает статья?

Вовлечения в данном случае — реакции пользователей. Поможет сервис Sprout Social: он показывает количество репостов в популярные соцсети.

Если ссылок много — значит, статья виральна: люди делятся ею друг с другом и делают репосты. Если мало — вы недостаточно поработали над продвижением.

Помимо соцсетей посмотрите общее количество обратных ссылок. Возможно, на статью ссылаются другие сайты — это хороший признак для поисковых систем. Он говорит о качестве контента. Отследить можно через Ahrefs в отчете «Бэклинки»:

4. Насколько сильны SEO-индикаторы?

Оценка SEO-параметров поможет понять: оставлять ли статью или проще ее удалить.

Первое мы уже сделали выше — проанализировали обратные ссылки. Если на статью указывает много линков со спам-ресурсов, на которых много рекламы и нерелевантного контента, их нужно удалить. Но это возможно не всегда — например, когда вы не можете связаться с вебмастером и попросить удалить ссылку. Тогда проще удалить всю статью (особенно, если она собирает мало трафика) и не рисковать.

Второй индикатор — метатеги Title и Description. Они отображаются в сниппете на странице выдачи поисковиков — а значит, привлекают читателей на сайт — и помогают поисковым роботам определять тематику контента.

Оцените метатеги по трем параметрам:

  • Органично ли смотрятся в поисковой выдаче и на сайте?
  • Вписаны ли в них релевантные ключевые слова?
  • Достаточно ли в них информации, чтобы мотивировать пользователя прочитать статью?

Третий параметр — плотность ключевых слов. Убедитесь, что минимум по одному ключу вписано в название статьи и во все подзаголовки Чем органичнее они вписаны — не нарушают порядок слов — тем лучше.

5. Приносит ли статья заявки или продажи?

Иными словами, мотивирует ли контент совершать целевые действия? Ими могут служить:

  • покупка товара;
  • заказ услуги;
  • подписка на рассылку;
  • заказ обратного звонка.

Отследить целевые действия можно в отчете «Конверсии» в Яндекс.Метрике. Зайдите в отчет и установите нужный фильтр:

Контент не должен продавать напрямую. Но если вы увидите, что раньше статья приносила вам стабильный поток заявок, а теперь — нет, ее нужно доработать: изменить торговое предложение, предложить более полезный продукт и т. д.

6. Есть ли информация, которой необходимо дополнить статью?

Вполне вероятно, что могла появиться новая информация по теме статьи. Например, вы рассказали про использование IGTV для бизнеса и сделали ссылку на одно исследование. А через год появилась более подробная статистика, которую также можно упомянуть в статье.

Дополнять контент новой информацией важно: в поисковых системах есть требования полноты контента. Чем подробнее написана статья, тем выше она в поиске. И если год назад вы занимали топ по нужному вам запросы, то сейчас на этом месте может оказаться конкурент, который сделал более подробный материал.

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Заключение

Итак, мы разобрали 6 вопросов, которые помогут вам ответить на вопрос — достаточно ли качественные статьи у вас в блоге:

  • Актуальна ли тема статьи и фактура в ней?
  • Как много пользователей читает статью?
  • Сколько вовлечений получает контент в социальных сетях?
  • Насколько статья оптимизирована? Не пора ли пересмотреть поисковую семантику, ссылочный профиль и метатеги?
  • Приносит ли статья целевые действия? Убеждает ли она людей?
  • Есть ли пропущенная информация, которой нужно дополнить материал?

Регулярно проверяйте по этому вопроснику старые статьи. Так вы будете поддерживать блог актуальным и привлекать большую аудиторию.