Яна Дворецкая
Автор в Паразайт
26 марта 2020

Инструмент для повышения продаж в Инстаграме

AR-маски для брендов

Технологические компании продолжают бороться за ускользающее внимание пользователя, уставшего от обилия контента. Теперь ему предлагают не просто потреблять, а стать частью виртуального мира, ну или хотя бы соприкоснуться с ним. И статистика показывает, что нам, пользователям, это нравится, ведь к 2022 году инвестиции в AR, вероятно, превысят 35,22 млрд долларов.

Руководители проекта Instafilter Рустам Мирзахмедов и Илья Крылов считают, что AR-индустрия идет по пути трекинга всего тела. Уже сейчас пользователи могут примерить на себя тон помады, цвет волос — маски могут взаимодействовать с лицом, это, скорее, фильтры красоты. Дальше соцсеть научится анимировать другие части тела и предметы окружающего мира.

Разберемся, нужно ли это вашему бренду и почему может быть полезным.

Зачем нужны бизнесу

AR-масками должен воспользоваться каждый бренд, потому что они:

  • обладают вирусным эффектом, что повышает узнаваемость бренда и приводит новых пользователей на его страницу в Instagram. Ведь чтобы воспользоваться маской, её нужно открыть из Stories других пользователей или подписаться на аккаунт бренда;

    Елена Бельченко, основатель SMM-агентства Tesla Target:

    «По сути, маски — это воронка. Пользователь примеряет маску, а потом, если она ему очень понравилась, выкладывает селфи с ней в Stories. Так о маске узнают его подписчики. Они тоже заинтересуются и мгновенно разнесут по своим Stories. Это в дальнейшем увеличивает количество взаимодействий с вашим аккаунтом и помогает увеличить виральный охват сообщества».

  • технологический тренд, который будет развиваться и внедряться в обычную жизнь все сильнее. А как известно, брендам нужно идти вслед за своей аудиторией, чтобы не быть забытыми;

  • источник пользовательского контента. Пользователи с удовольствием примеряют всё новые и новые маски, но с таким же удовольствием они смотрят на других — это также повышает интерес к компании и увеличивает охват аудитории;

  • нативное брендирование. AR-маска повысит узнаваемость бренда, если будет с ним прочно ассоциироваться. Так, американская марка одежды Coach выпустила маски со своим логотипом.

Елена Бельченко, основатель SMM-агентства Tesla Target:

«Мы не привязывали AR-маски именно к товарам, мы привязывали к бренду. Например, для бренда крема от акне „Скиноклир“ мы создали венок, который отражал концепцию и частично состав лекарственного средства. Так как азелаиновую кислоту можно встретить в природе — в пшенице и в других злаковых, мы создали летний венок с цветами и добавили элементы злаковых растений. Так продвижение бренда наиболее эффективно и нативно.

За счет положительных эмоций формируется связь с пользователями и потенциальными клиентами. Каждый день нас „цепляет“ и заинтересовывает множество вещей. Но запоминается нам то, что вызывает смех, радость, удивление — любые положительные эмоции. Поэтому маски и AR-игры должны быть креативными и позитивными».

Как и где делать маски

В августе в Instagram появилась библиотека AR-эффектов — теперь маски в соцсеть могут загружать все пользователя. Но так было не всегда.

О том, что пользователи смогут делать свои маски и добавлять их в соцсеть для использования другими, было объявлено в мае 2018 года на конференции F8 — стартовало открытое бета-тестирование опции. Тогда лишь некоторые бренды и звезды смогли предложить свои маски. Среди них: Adidas, Gucci, Рианна, а из российских брендов первой стала компания «Додо Пицца», выпустившая AR-птичку.

Чтобы пользователь смог использовать маску, ему нужно было подписаться на ее создателя в Instagram, но с августа 2019 года это делать необязательно.

Осенью 2018 года появилась платформа Spark AR, и каждый мог там подать заявку для участия в бета-тесте — создании собственных масок для пользователей Instagram.

С 13 августа 2019 года тестирование больше не является закрытым — желающие могут делать маски и загружать их в свой аккаунт с помощью приложения Spark AR Studio, а тестировать с помощью Spark AR Player. Скачать приложение можно на официальном сайте Spark AR бесплатно, там же можно найти уроки создания масок на английском языке. Также маску можно заказать у профессионалов.

Созданные маски проходят модерацию. Для загрузки понадобится файл с маской, аватарка и демо видео маски в действии. Аватарка должна быть яркой и демонстрирующей суть спецэффекта, так как она будет отображаться в Stories у пользователя и привлечь его внимание.

Запреты и ограничения для масок в Instagram:

  • размер не превышает 20 Мб;

  • текст занимает не более 20% экрана;

  • нарушаются авторские права;

  • оскорбление традиций, культуры, обычаев;

  • есть статический текст или логотип;

  • присутствуют оружие, алкоголь, наркотики или ненормативная лексика;

  • брендированная маска загружена без соответствующей отметки;

  • видео отредактировано не в Spark AR Studio.

Идеи масок для бизнеса от ведущих брендов

Маска для рекламной кампании. Помогает акции стать виральной — быстро распространиться на широкую аудиторию.

Выпуск новой линии одежды с героями комедийного сериала «Рик и Морти» бренд одежды «Твое» пропиарил AR-маской в своем Instagram.

Виртуальная примерочная. С помощью AR рекламодатели могут рекламировать товары своего бренда, позволяя им примерить их прямо в Stories. Особенно это распространено среди косметических брендов и тех, кто продает аксессуары.

Бренд создал маски, чтобы пользователи смогли представить их сумки рядом и оценить сочетание с обувью или одеждой.

Маска с продуктом. Особенно виральной маска станет, если в ней будет что-то прикольное для пользователей.

Маска в виде патчей от косметического бренда MIXIT и кольцо от Sunlight

Маска с названием бренда.

Маска с игрой. Маски могут стать еще более увлекательным занятием, если добавить в них задание для пользователей — собирать ртом монетки или преодолевать другие препятствия. Такие Stories быстро набирают виральность, хорошо интегрируются в разовые акции. Но именно поэтому срок жизни игры невелик — в пределах действия акции или не больше двух месяцев, потом интерес падает.

В таких играх часто появляются: логотип и название бренда, его продукты, фирменные цвета или персонажи.

Игра Vanilla land от Coca-cola: поворачиваешь головой — управляешь персонажем в игре, собираешь цветы ванили, пончики и так зарабатываешь баллы.

Трекинг предметов. В ноябре 2019 года попробовала новую технологию компания «Старбакс». Она предложила пользователям просканировать стакан кофе через Instagram, после чего изображение превращалось в AR-маску. Любой бренд может использовать это для продвижения своего продукта.

Как продвигать маски в Instagram

Чтобы привлечь внимание пользователей и получить хороший вирусный эффект, просто сделать маску недостаточно, ее нужно продвигать через:

  • подписчиков пользователей, так как маску можно увидеть в Stories у знакомого, на которого ты подписан и сохранить себе;

  • таргетированную рекламу;

  • флешмобы и конкурсы. Например, российская компания «Экомилк» создала AR-маску к масленице и разместила ссылку на нее в своем профиле. Чтобы выиграть планшет или кулинарный набор, пользователям нужно было установить маску в Stories, снять историю, как они отмечают масленицу и отметить бренд;

  • работу с лидерами мнений и звездами шоу-бизнеса. При этом компания покупает у блогера рекламу AR-маски, и последний примеряет её, демонстрируя широкому кругу своих подписчиков.

Блогеров для сотрудничества можно найти в телеграм-чатах:

Статистику маски можно посмотреть во вкладке Insights на странице SparkHub в Facebook.

Елена Бельченко, основатель SMM-агентства Tesla Target:

«В 2020 году будут на пике популярности AR-игры, интерактивные маски вроде „узнай свое предсказание на следующий год“ и прочее. Статичность уходит, вызывая баннерную слепоту, и сменить ее должен настоящий движ в соцсетях».

Паразайт — простой и удобный сервис отложенного постинга в социальные сети.Попробовать бесплатно

Кратко

  1. AR-маски помогают бренду стать более узнаваемым и расширить охват аудитории.

  2. Количество подписчиков в профиле компании может существенно возрасти, если маска станет виральной — пользователям нужно подписаться на аккаунтов, чтобы воспользоваться маской, которая привлекла их внимание.

  3. AR-маску бренда можно использовать для анонса акции, новой линейки одежды, а также для примерки аксессуаров или макияжа. Пока такое встречается редко, но, вероятно, всё идет к тому, что пользователи будет примерять вещи через маски и тут же их покупать.